Demanda de un producto en el marcado
Páginas: 12 (2794 palabras)
Publicado: 1 de julio de 2014
INDICE
COCA COLA
EL MERCADO DE COCA COLA: IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA 2
OBJETIVOS 3
HISTORIA 4
METODOLOGIA 7
ENCUESTA 8
ANALISIS DE LOS RESULADOS…………………………………………………..……….14
CONCLUSIONES………………………………………………………15
EL MERCADO DE COCA COLA: IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DE LA
EMPRESA
RESUMEN
Se presenta un estudio de la imagen yposicionamiento del producto Coca-Cola en Ecuador. El análisis está sustentado en la marca de Coca-Cola en general, pero el estudio se ha centrado en el área donde la empresa es más competitiva.
Se ha llevado a cabo un es estudio de mercado que se basa en las respuestas obtenidas de una encuesta personal realizada a una muestra de 200 personas. Además, se realizó un análisis al grupo Coca Colaen todo el territorio ecuatoriano, y para ello, se ha dividido a los encuestados en 4 zonas teniendo un 25% del total respectivamente.
Los resultados indican que Coca Cola posee una imagen muy consolidada, lo que le lleva a situarse en el “top of mind” de cualquier consumidor de refrescos cola y derivados. Es por ello que, Coca Cola es una de las marcas más caras del mundo.
Elposicionamiento es la manera en que las estrategias publicitarias buscan ubicar de manera contundente las marcas en la mente de los consumidores reuniendo las mejores características y atributos en la satisfacción de sus necesidades.
El posicionamiento de un producto depende de las sensaciones, sentimientos, percepciones e impresiones que tenga el consumidor ante el producto y en comparación a los productosde la competencia.
Coca-Cola ha llegado a ser el líder entre las diferentes bebidas gaseosas, producto de una estrategia publicitaria que ha privilegiado los comportamientos de los diversos sectores sociales, los intereses, y formas de relación de las personas, etc., generando un resultado beneficioso a partir de una estrategia seductora: el público se ha encontrado tentado a preferir Coca-Colaantes que cualquier otra bebida, porque la asociación mental ha llegado a influenciarlo, subliminalmente.
OBJETIVOS
El objetivo de coca cola siempre va a ser llegarles a todos sus consumidores ya que los mensajes de la marca son siempre agradables y positivos.
Eso la hace tan popular y bienvenida. En sus comerciales, nos animamos a decir que todos los finales son sorprendentes, aunqueinconscientemente previsibles, por eso vale aclarar que la publicidad es reina en este campo. Por eso, las posibilidades de llegar efectivamente al receptor son tantas.
Coca cola a través de su publicidad ha adquirido consumidores fieles a su marca, que tienden a quedar satisfechos con el producto comprado. La publicidad mejora el aprendizaje mediante el refuerzo de modelos deseables decomportamiento o de expectativas, debido a que la mente humana tiene la capacidad de absorber y procesar la comunicación simbólica. La comercialización puede promover exitosamente productos tangibles e intangibles y conceptos de productos a través de medios masivos.
Coca cola es una empresa que tiene la capacidad para logra hacer sentir a la gente verdaderas emociones que conectan al consumidor con lamarca. La publicidad y la música han establecido a través de su historia un enlace que el consumidor ha fortalecido con el tiempo. Esto se debe a los vínculos emocionales que se establecen entre el usuario y la marca por la musicalización de los anuncios.
El ser humano desea obtener placer el mayor tiempo posible y los productos se relacionan con los individuos por esta vía. Y esprecisamente eso lo que proporciona la música en los anuncios publicitarios: placer
Coca Cola es una empresa que su finalidad ha sido “Inspirar momentos de optimismo a través de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar huella en cada uno de los lugares en los que operamos”.
Los anuncios de Coca-Cola siempre se caracterizan por la polémica que causan. Estos se caracterizan por incluir...
INDICE
COCA COLA
EL MERCADO DE COCA COLA: IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA 2
OBJETIVOS 3
HISTORIA 4
METODOLOGIA 7
ENCUESTA 8
ANALISIS DE LOS RESULADOS…………………………………………………..……….14
CONCLUSIONES………………………………………………………15
EL MERCADO DE COCA COLA: IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DE LA
EMPRESA
RESUMEN
Se presenta un estudio de la imagen yposicionamiento del producto Coca-Cola en Ecuador. El análisis está sustentado en la marca de Coca-Cola en general, pero el estudio se ha centrado en el área donde la empresa es más competitiva.
Se ha llevado a cabo un es estudio de mercado que se basa en las respuestas obtenidas de una encuesta personal realizada a una muestra de 200 personas. Además, se realizó un análisis al grupo Coca Colaen todo el territorio ecuatoriano, y para ello, se ha dividido a los encuestados en 4 zonas teniendo un 25% del total respectivamente.
Los resultados indican que Coca Cola posee una imagen muy consolidada, lo que le lleva a situarse en el “top of mind” de cualquier consumidor de refrescos cola y derivados. Es por ello que, Coca Cola es una de las marcas más caras del mundo.
Elposicionamiento es la manera en que las estrategias publicitarias buscan ubicar de manera contundente las marcas en la mente de los consumidores reuniendo las mejores características y atributos en la satisfacción de sus necesidades.
El posicionamiento de un producto depende de las sensaciones, sentimientos, percepciones e impresiones que tenga el consumidor ante el producto y en comparación a los productosde la competencia.
Coca-Cola ha llegado a ser el líder entre las diferentes bebidas gaseosas, producto de una estrategia publicitaria que ha privilegiado los comportamientos de los diversos sectores sociales, los intereses, y formas de relación de las personas, etc., generando un resultado beneficioso a partir de una estrategia seductora: el público se ha encontrado tentado a preferir Coca-Colaantes que cualquier otra bebida, porque la asociación mental ha llegado a influenciarlo, subliminalmente.
OBJETIVOS
El objetivo de coca cola siempre va a ser llegarles a todos sus consumidores ya que los mensajes de la marca son siempre agradables y positivos.
Eso la hace tan popular y bienvenida. En sus comerciales, nos animamos a decir que todos los finales son sorprendentes, aunqueinconscientemente previsibles, por eso vale aclarar que la publicidad es reina en este campo. Por eso, las posibilidades de llegar efectivamente al receptor son tantas.
Coca cola a través de su publicidad ha adquirido consumidores fieles a su marca, que tienden a quedar satisfechos con el producto comprado. La publicidad mejora el aprendizaje mediante el refuerzo de modelos deseables decomportamiento o de expectativas, debido a que la mente humana tiene la capacidad de absorber y procesar la comunicación simbólica. La comercialización puede promover exitosamente productos tangibles e intangibles y conceptos de productos a través de medios masivos.
Coca cola es una empresa que tiene la capacidad para logra hacer sentir a la gente verdaderas emociones que conectan al consumidor con lamarca. La publicidad y la música han establecido a través de su historia un enlace que el consumidor ha fortalecido con el tiempo. Esto se debe a los vínculos emocionales que se establecen entre el usuario y la marca por la musicalización de los anuncios.
El ser humano desea obtener placer el mayor tiempo posible y los productos se relacionan con los individuos por esta vía. Y esprecisamente eso lo que proporciona la música en los anuncios publicitarios: placer
Coca Cola es una empresa que su finalidad ha sido “Inspirar momentos de optimismo a través de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar huella en cada uno de los lugares en los que operamos”.
Los anuncios de Coca-Cola siempre se caracterizan por la polémica que causan. Estos se caracterizan por incluir...
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