DEMIRYI TP1 2016



Lingüística
Trabajo Práctico N° 1



Profesora: Roxana Singer Rosso
Alumna: Demiryi Sofia
Licenciatura en la Publicidad
Universidad Siglo 21


2016
Tema: Las funciones (relaciones) mediadas por el texto publicitario.

Introducción:

Objetivo del trabajo: Analizar las funciones verbalizadas por el texto publicitario de la marca Pizza & Love en cuanto mediadora del discurso subyacente.Presentación del texto por analizar: “Fight for the last slice” Pizza & Love – We make pizza not global warming 100% organic ingredients.
Agencia de Publicidad: Contrapunto BBD (Barcelona, España) presentación en flyers y posters.
Premios en periodismo: Laus- Bronce, Mérito Cdc.

Marco Teórico: En este trabajo vamos a emplear diferentes conceptos planteados por la autora Marcella Bertuccelli Papi en sulibro “Qué es la pragmática” de la editorial Paidós ubicado en Barcelona, Buenos Aires y México. Estos conceptos fueron recopilados de los planteamientos realizados por diferentes personas.
Como ya he expresado en los objetivos, este trabajo consiste en un análisis publicitario en relación con las funciones del discurso. Como publicidad se puede decir que es una práctica social y vinculante conel ambiente externo. La misma se inserta en la vida de las personas, es parte de ella. De esta manera se puede afirmar que la publicidad de Pizza & Love se relaciona con el sistema económico (ya que se intenta vender un producto), en el sistema ecológico (ya que no solo se come una pizza orgánica y deliciosa sino que también se colabora con el medio ambiente), y en el sistema educativo (se buscauna reflexión no solo hacia el público objetivo, si no a nivel global).
El término función se lo denomina como una relación que posee un valor particular (el mismo depende de la subjetividad y perspectiva del emisor y el receptor, como también el cómo decir del acto comunicativo). Al hablar de comunicación como una “actividad comunicativa de los hablantes” se afirma que se encuentra relacionadocon el concepto de FUNCIÓN-OBJETIVO que como su nombre lo indica, tiene un fin, el de comunicar, y es analizable como una totalidad de manera sistemática. Sin embargo, la comunicación no es una función única, gracias a este análisis vamos a poder entender que la comunicación es un conjunto de funciones.
No podemos dejar de nombrar a la FUNCION ORGÁNICA expresada por Nuyts que se compone dediferentes elementos para que el hablante pueda realizar la acción comunicativa. Estos son la REFERENCIALIDAD, INTENCIONALIDAD, INTERPERSONALIDAD, y CONTEXTUALIDAD. 1
Pero Nuyts no fue el único autor en dar su punto de vista respecto a las funciones. Karl Buhler fue el primero en analizar esta realidad y propuso la famosa estructura de comunicación compuesta por: emisor (emite el mensaje)  mensaje receptor (recibe el mensaje). Esto ocurre en un contexto, con un código, y en un canal, no existe comunicación sin estas partes que la constituyen. Las funciones que propuso son: EXPRESIVA conocida como un “síntoma” relacionado con el destinatario, APELATIVA conocida como una “señal” hacia el receptor y REFERENCIAL/REPRESENTATIVA como un “símbolo” real.2
Roman Jackobson propuso otras dimensionescomo la REPRESENTATIVA, EXPRESIVA, APELATIVA, FÁTICA, METALINGÜÍSTICA y POÉTICA o estética. 3.
Posterior a esto, Mc. Hallyday realizó un estudio en base a niños para definir las funciones que se han transformado en lo denominado “macrofunciones” en base a adultos y se definen como IDEATIVA, INTERSUBJETIVA y TEXTUAL. 4

Desarrollo:

En relación a las funciones presentadas en el apartado anterior,la publicidad de Pizza & Love “Fight for the last slice” puede ser comprendida de la siguente manera:
Buhler explica la función expresiva como un “síntoma” que se relaciona con el destinatario. Ese síntoma en este caso se podría decir que es el sentido ecológico que expresa la marca en esta publicidad. La función referencial/representativa que es considerado el “símbolo” real es la publicidad...