democracia y mercado

Sobre la democracia y la versión “mercado”
Vicente Manzano - 2004

La relación entre mercado y democracia es objeto de discusión continua. Se observa, por ejemplo, que los Estados donde el mercado se encuentra más desarrollado, se
elabora también una fuerte implicación en la exportación de la democracia. Obsérvese,
por ejemplo, a Reino Unido (el país de los primeros conatos democráticos enel siglo
XVII), a Francia (creadora de la revolución liberal e ilustrada) o a Estados Unidos (que
nace ya como sociedad de mercado). En los tres casos1 se observa una fuerte relación
democracia-mercado desde inicios del XIX. La interpretación más habitual es que ambos sistemas se basan en la libertad y en la voluntad de los individuos, en la exaltación
de las decisiones particulares y de cómoéstas redundan en el beneficio de la comunidad. Las características del sistema de mercado parecen definidas con claridad. Algo
similar ocurre con el concepto de democracia. Sin embargo, se observa una evolución
significativa de este último, a raíz del primero. Veamos.
Un vistazo esquemático al sistema de mercado muestra una estructura basada en la diferenciación de funciones. Todas las personasy organizaciones son consumidoras. Algunas personas y organizaciones son
productoras. El consumo es indiferenciado. La producción es especializada. En la práctica se observa la existencia de una clase empresarial, donde
los mayores líderes pertenecen a grupos socioculturales claramente diferenciados. Las entidades productoras compiten entre sí para llevarse el favor de las entidadesconsumidoras. Esta competencia redunda en un aumento de la calidad de lo que se ofrece o en una reducción de los precios o
en ambas consecuencias al mismo tiempo. La ambición es el motor que
justifica el comportamiento de ambos bandos. Las entidades productoras
buscan optimizar los beneficios. Las entidades consumidoras se mueven
para optimizar las utilidades de sus intercambios. Con el tiempo, lasorganizaciones productoras que se encuentran tras lo que consumimos son cada vez menos y más poderosas y llegan a aliarse entre ellas para conseguir sus objetivos. El consumidor es un reto, no un aliado. Dado que el
mercado se basa en las decisiones libres tomadas voluntariamente, se
acude a la persuasión y el objetivo del bando productor es persuadir al
bando consumidor para que lo escoja libre yvoluntariamente. Lo más rentable económicamente es homogeneizar la demanda, por lo que también
se homogeneiza la oferta. Con el tiempo, lo importante deja de ser el producto y termina siendo el símbolo, mucho más fácil de modelar psicológicamente. Adquiere protagonismo el marketing y la imagen de marca. El
lenguaje utilizado es fundamental, con independencia de las características
de lo que seofrece a los consumidores.

Este esquema teórico está muy relacionado con la versión de “democracia” más
extendida. De hecho, podemos concluir sin exageraciones que la interpretación de la
democracia es un calco, una versión literal del esquema del mercado, llevado al terreno
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Estas tres potencias siguen actualmente en el intento de liderar movimientos emancipadores de los pueblos mediantela colonización comercial, cultural y armada.

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de la gestión social. Basta con tomar el párrafo anterior y sustituir los términos apropiados:
Un vistazo esquemático al sistema político llamado democrático
muestra una estructura basada en la diferenciación de funciones. Todas
las personas son consumidoras de construcción social. Algunas personas y
organizaciones son las productoras. Elconsumo es indiferenciado. La producción es especializada, está en manos de los profesionales de la política
(políticos y partidos políticos). En la práctica se observa la existencia de
una clase política, donde los mayores líderes pertenecen a grupos socioculturales claramente diferenciados. Los partidos políticos compiten entre
sí para llevarse el favor de los votantes. Esta competencia...