Deniro Brief

Perfil corporativo

Nombre: deNiro club


Descripción del producto o servicio: Negocio local que actualmente es el antro de mayor afluencia.


Antecedentes: deNiro club es un antro en la ciudad de Zacatecas, en un inmueble construido en las inmediaciones de la feria local, en su anterioridad fue llamado “La última Luna”.

La última Luna era el 3er. Antro con mayor reconocimiento en la ciudadlos primeros dos puestos los ocupan:

1.- “La mina club” antro que ha estado en función desde principios de los 70’s que es dentro de la mina turística “El Edén” uno de los lugares más exclusivos ya que el antro es literal una mina adaptada para un club nocturno, debido a la vibración del sonido y seguridad este antro se encuentra cerrado por temporadas largas.
2.- “El elefante blanco” Conocido porel primero nombre que tuvo (actualmente “LIFE”) este se encuentra sin servicio desde: 25 de agosto de 2014

DENIRO CLUB es actualmente el antro más grande en capacidad de personas, con un cupo hasta de 1200 personas, su cercanía con la feria local y la fama del antro anterior (La última Luna) lo ha hecho posicionarse fácil y rápidamente en la tercera posición de los antros más concurridos y conmayor exclusividad en la cuidad.


Target: Nivel socioeconómico desde clase alta hasta clase media (A hasta C).

Análisis de la competencia: Después de la toma de encuestas, fotografías y video, se llegó a la conclusión de que tiene gran competencia, principalmente por el super mercado “Bodega Aurrera” y su versión reducida “Bodega Aurrera express”



Análisis FODA:

Fortalezas: Prestigios,excelente ubicación, inmueble diseñado para un antro, precios competitivos, el mejor horario, tener una enorme capacidad de 1200 personas.
Oportunidades Por la ubicación en la que se encuentra, en las inmediaciones de la feria (FENZA), es una de las mejores temporadas donde el buen servicio de esas 3 semanas así como eventos y comunicación son fundamentales para lograr mejores ventas el resto del año,por el espacio disponible del antro se presta para otro tipo de actividades como fiestas privadas (bienvenidas escolares, cumpleaños, concursos, etc.)
Debilidades Largas temporadas bajas, ya que la economía de zacatecas se dice que es una “economía flotante” esto quiere decir que depende mucho la gente que viene a trabajar y estudiar, en temporadas vacacionales, puentes, suspensiones, etc. Elantro queda con poca asistencia
Amenazas Nuevos establecimientos con nuevos conceptos que han tenido buena aceptación cómo: la choperia, el barezzito, wings army, etc.


Atributos generales: Demanda de establecimientos nocturnos, donde los horarios son amplios, donde encuentres un buen ambiente y seguridad.
Valores diferenciadores: Actualmente el más grande de la ciudad, el mejor horario, buentrato, seguridad, precios accesibles.
Slogan o leyenda institucional: Smile bitch
Medios de comunicación utilizados: Radio, espectaculares, recomendación
Alcances reales actuales: Se planea hacer modificaciones al inmueble para poder salir de lo convencional, deNiro club termianando la FENANZA 2015 cerrará sus puertas para poder remodelar cambiando parte del antro a una terraza donde podrás disfrutardel aire libre y más que nada fumar “dentro” del antro, además disfrutar de la feria desde el antro.



Proyecto de Diseño de Imagen Gráfica Corporativa

Objetivos: Optimizar recursos, aumentar ventas, crear una mejor imagen para el público meta, hacer un establecimiento más agradable para el cliente.

Alcances: Creación de el antro con mejor concepto, ubicación, aceptación, ambiente, seguridad dezacatecas.

Lineamientos creativos deseados El tema es deNiro

Limitaciones y Restricciones
- ¿Qué se puede y no decir?
Diremos de forma agradable y persuasiva que somos los mejores sin llegar a una guerra sucia con otros establecimientos

- ¿Qué se debe y no debe comunicar?
Ser congruentes con nuestra publicidad, que lo que se ve afuera se ve adentro del antro, siempre ser el mejor en...