Densia
Páginas: 25 (6213 palabras)
Publicado: 18 de abril de 2011
ÍNDICE
Mercado y segmento 3 - 14
Política de producto 14 – 24
Política de distribución 24 – 28
Política de precios 28 – 31
Política de promoción 32 - 39
MERCADO Y SEGMENTO
1. Mercado en el que actúa la empresa, según distintas clasificaciones.
A pesar de que la fruta siempre le ha robado protagonismo en la mesa, se debe tener en cuenta que el consumo deyogur tiene un crecimiento superior al 10% en España, según datos oficiales de INE de España.
El yogur es un producto lácteo obtenido mediante la fermentación bacteriana de la leche. Si bien se puede emplear cualquier tipo de leche, la producción actual usa predominantemente leche de vaca. La marca Danone nos lleva acompañando ya muchas décadas y siempre va un paso por delante del resto defabricantes. Si hace años fue Actimel ahora es Densia, un nuevo yogur diseñado para la mujer con síntomas de menopausia.
Danone registra el mayor crecimiento del sector alimentario en Europa. Su punto débil radica en su menor presencia en los mercados emergentes, a lo que pondrá remedio en el futuro.
V. COTIZACIÓN DE DANONE Bolsa de París
Según las características queenvuelven a una empresa de yogur, estudiaremos las clasificaciones más importantes del mercado en el que actúa:
□ SEGÚN LA ACTIVIDAD ECONÓMICA QUE DESARROLLA
La compañía Danone se sitúa en el sector secundario. En este grupo se encuentran las empresas industriales y de construcción, y la compañía que estamos estudiando se centra en la producción de lácteos, por lo que centra su actividadproductiva al transformar físicamente unos bienes (como la leche) en otros el yogur).
□ SEGÚN LA FORMA JURÍDICA:
La empresa se llama DANONE S.A., y por lo tanto mantiene la forma jurídica de una Sociedad Anónima.
□ SEGÚN LA DIMENSIÓN:
Esta organización mantiene un rango de capital social mayor de 60.000 €, y por el gran volumen de empleados y beneficios sobre ventas, se sitúa según suscaracterísticas como una empresa muy grande.
• DEPENDIENDO DEL ÁREA GEOGRÁFICA QUE ABARQUEN, EL SECTOR DE LA DENSIA LO CLASIFICAMOS EN:
Hoy en día el yogur se produce y envasa en toda España y es mundialmente reconocida por su calidad.
Danone comercializa sus productos a nivel mundial, su presencia es significativa, dado el reconocimiento de la marca y su largo recorrido histórico, ya que surgeen 1919. En el mercado español ocupa el primer puesto entre las compañías, con una cuota de mercado del 50%.
Dicho todo esto, podemos definir a la empresa DANONE como una compañía que se desenvuelve en el mercado nacional por la totalidad de las transacciones comerciales que se realizan dentro del país, así como también la podemos enmarcar en el mercado mundial por sus ventas en Canadá, Polonia,EEUU, China, Brasil, Unión Europea,… y con la posible incorporación de nuevos mercados.
• DE ACUERDO CON LO QUE SE OFRECE:
Los mercados pueden ser de mercancías, cuando se ofrecen bienes producidos para venderlos; o de servicios, en el que no se ofrecen bienes producidos sino servicios.
Estos diferentes mercados son conocidos por el producto que ofrecen y son, por tanto, bastante generalizados;así por ejemplo, se habla del mercado de dinero, mercado de capitales, mercado de trabajo, mercado del azúcar, etcétera.
Así pues, siguiendo esta clasificación diremos que la empresa Danone se desenvuelve en un mercado de mercancías, y concretamente en el sector de los lácteos.
□ SEGÚN LA TITULARIDAD DEL CAPITAL SOCIAL
Es una empresa privada, porque el capital está constituido porparticulares, y constan accionistas.
□ SEGÚN LA CUOTA DE MERCADO QUE POSEE
En el mercado español ocupa el primer puesto entre las compañías, con una cuota de mercado del 50%.
2.- Segmento al que se dirige, qué criterios de segmentación aplica la empresa. Justifica la respuesta. Estrategia de segmentación.
La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado...
Mercado y segmento 3 - 14
Política de producto 14 – 24
Política de distribución 24 – 28
Política de precios 28 – 31
Política de promoción 32 - 39
MERCADO Y SEGMENTO
1. Mercado en el que actúa la empresa, según distintas clasificaciones.
A pesar de que la fruta siempre le ha robado protagonismo en la mesa, se debe tener en cuenta que el consumo deyogur tiene un crecimiento superior al 10% en España, según datos oficiales de INE de España.
El yogur es un producto lácteo obtenido mediante la fermentación bacteriana de la leche. Si bien se puede emplear cualquier tipo de leche, la producción actual usa predominantemente leche de vaca. La marca Danone nos lleva acompañando ya muchas décadas y siempre va un paso por delante del resto defabricantes. Si hace años fue Actimel ahora es Densia, un nuevo yogur diseñado para la mujer con síntomas de menopausia.
Danone registra el mayor crecimiento del sector alimentario en Europa. Su punto débil radica en su menor presencia en los mercados emergentes, a lo que pondrá remedio en el futuro.
V. COTIZACIÓN DE DANONE Bolsa de París
Según las características queenvuelven a una empresa de yogur, estudiaremos las clasificaciones más importantes del mercado en el que actúa:
□ SEGÚN LA ACTIVIDAD ECONÓMICA QUE DESARROLLA
La compañía Danone se sitúa en el sector secundario. En este grupo se encuentran las empresas industriales y de construcción, y la compañía que estamos estudiando se centra en la producción de lácteos, por lo que centra su actividadproductiva al transformar físicamente unos bienes (como la leche) en otros el yogur).
□ SEGÚN LA FORMA JURÍDICA:
La empresa se llama DANONE S.A., y por lo tanto mantiene la forma jurídica de una Sociedad Anónima.
□ SEGÚN LA DIMENSIÓN:
Esta organización mantiene un rango de capital social mayor de 60.000 €, y por el gran volumen de empleados y beneficios sobre ventas, se sitúa según suscaracterísticas como una empresa muy grande.
• DEPENDIENDO DEL ÁREA GEOGRÁFICA QUE ABARQUEN, EL SECTOR DE LA DENSIA LO CLASIFICAMOS EN:
Hoy en día el yogur se produce y envasa en toda España y es mundialmente reconocida por su calidad.
Danone comercializa sus productos a nivel mundial, su presencia es significativa, dado el reconocimiento de la marca y su largo recorrido histórico, ya que surgeen 1919. En el mercado español ocupa el primer puesto entre las compañías, con una cuota de mercado del 50%.
Dicho todo esto, podemos definir a la empresa DANONE como una compañía que se desenvuelve en el mercado nacional por la totalidad de las transacciones comerciales que se realizan dentro del país, así como también la podemos enmarcar en el mercado mundial por sus ventas en Canadá, Polonia,EEUU, China, Brasil, Unión Europea,… y con la posible incorporación de nuevos mercados.
• DE ACUERDO CON LO QUE SE OFRECE:
Los mercados pueden ser de mercancías, cuando se ofrecen bienes producidos para venderlos; o de servicios, en el que no se ofrecen bienes producidos sino servicios.
Estos diferentes mercados son conocidos por el producto que ofrecen y son, por tanto, bastante generalizados;así por ejemplo, se habla del mercado de dinero, mercado de capitales, mercado de trabajo, mercado del azúcar, etcétera.
Así pues, siguiendo esta clasificación diremos que la empresa Danone se desenvuelve en un mercado de mercancías, y concretamente en el sector de los lácteos.
□ SEGÚN LA TITULARIDAD DEL CAPITAL SOCIAL
Es una empresa privada, porque el capital está constituido porparticulares, y constan accionistas.
□ SEGÚN LA CUOTA DE MERCADO QUE POSEE
En el mercado español ocupa el primer puesto entre las compañías, con una cuota de mercado del 50%.
2.- Segmento al que se dirige, qué criterios de segmentación aplica la empresa. Justifica la respuesta. Estrategia de segmentación.
La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado...
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