DENTO

1 Antecedentes históricos de la empresa: Intradevco industrial SA

1 Imagen
Intradevco es una compañía que tiene como principal estrategia competitiva el liderazgo en costos. Dento es percibida como una marca de bajo precio, sin embargo su imagen de gran acogida es gracias a su mensaje de peruanidad (2004: Premio Effie Plata - Campaña: Dento, peruana por los 4 costados).

2 Recursosfinancieros
Valor de la empresa: S/. 64,662,841.00
 
 
Indices financieros
2009
2010
2011
2012
Liquidez
1.6567
1.5333
1.7195
1.6459
Rotación de Activos
1.1216
0.9438
0.6846
0.5977
Solvencia
0.4917
0.5394
0.4853
0.4909
Deuda / Patrimonio
0.9675
1.1709
0.9428
0.9642


Rentabilidad sobre Ventas Netas %
6.6562
 
 
 
Rentabilidad de Patrimonio %
14.6887
17.0752
3.43297.4934
Valor en libros %
117.2177
120.5912
153.4515
159.6382
Rentabilidad de Actividades Ordinarias % (*)
 
8.3342
2.5811
6.3831

1.1 Recursos humanos

Con 62 años en el mercado Intradevco cuenta con profesionales de amplia experiencia en el sector. Cuenta con programas de capacitación y mejora continua.


1.2 Ubicación
2. lo cual se encuentra en diversos puntos de venta, tantoen los canales tradicionales como los modernos.
3. 1.5 Marketing y ventas
4. La fabricante de productos de higiene personal y limpieza del hogar Intradevco Industrial registró al cuarto trimestre del 2012 ventas netas por S/.373 millones, un retroceso de 1,8% respecto a lo registrado durante el 2011.

1.1 Competencia.


Estas 3 marcas son las que tienen la participación de mercado mássignificativa en el sector de negocio. Podemos deducir que el principales.

Intradevco Industrial está presente en 30 países, entre ellos Bolivia, Ecuador, Chile, Uruguay y EE.UU. En el Perú sus principales plantas se encuentran al sur de Lima. Tiene amplia cobertura de mercado
competidor es Kolynos dado que es el más cercano en el rango de precio.

Competencia indirecta:

Sensodyne
AquafreshFuentes:
El Comercio
Diario Gestión
La Bolsa de Valores de Lima (BVL)
Biznews.pe

Público Objetivo:
El público objetivo de la marca Dento son familias de NSE B-, C y E con rango de edades de 1 año a 60 años de las zonas urbanas y rurales del Perú.
Dentro de los estilos de vida, encontramos:
Tradicionales
Siempre buscan los mejores precios, no son fieles a una marca .Sonresponsables, buscan el ahorro constante. En su mayoría es la mamá la que elige la marca que se consume en su hogar.
Progresistas
Hombres/ mujeres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar. Los mueve el deseo de revertir su situación y avanzar, y están siempre en busca de oportunidades. Son extremadamente prácticos y modernos, buscan innovar como los sofisticados con productos parecidosa los que ellos consumen. Es por eso que eligen los productos que les brinden un buen precio, calidad y un valor agregado. Por lo cual la marca Dento está innovando con nuevos productos (Dento Gold, Dento Triple Acción) que lleguen a satisfacer las necesidades del público que se dirigen.




PRODUCTO
Información de Ingredientes:
La pasta dental Dento, contiene una moderna formula conflúor y calcio para brindar efectiva protección a los dientes. Su exquisito sabor a Menta Natural refresca la boca por muchas horas y sus finos ingredientes cuidan su boca, evitando que se irritan las encías.

Viene en diferentes presentaciones:
DENTO CREMA BLANCA:
Contiene una moderna fórmula con Flúor y Calcio para brindar efectiva protección a sus dientes.
Su exquisito sabor a MentaNatural refresca su boca por muchas horas y sus finos ingredientes cuidan su boca, evitando que se irriten las encías.  
 
DENTO GEL VERDE
Con Menta Glacial le brinda una frescura con sabor a menta ice, dejando su aliento fresco por muchas horas. Contiene flúor para dientes fuertes. Su fórmula de calidad internacional brinda una efectiva protección anticaries y antisarro.
Contienen una fina...