Dentrifico De Propolio

3.1. Objetivo General

Elaborar una pasta dental a base de propóleos, para disminuir los efectos dañinos de las composiciones actuales de pastas dentales, siguiendo los estándares de calidad, seguridad, higiene industrial y conservación del medio ambiente.
3.2. Objetivos específicos

 Conocer las propiedades y beneficios del propóleos para saber cómo utilizarlas como un agenteantibacteriano natural, para la limpieza bucal de las personas.
 Investigar los diferentes mercados de comercialización de este producto natural y su aceptación en ellos.
 Determinar un precio justo que se acomode a los ingresos mensuales de las personas en la región.
3.3. Alcances y límites del Plan

Demostrar el nivel de demanda de los dentífricos de propóleos en la región de Lambayeque, demostrandoa los clientes su apoyo hacia la mejora de la salud dental.
Demostrar que el dentífrico de propóleos puede ser un producto competente y apto que ayude a mejorar la limpieza bucal de las personas tanto como niños, adultos y jóvenes.
Desarrollar un plan de marketing estratégico para determinar la aceptación de nuestro producto en el mercado de Chiclayo.
II. Capítulo 2
2.1 Análisis competitivoy estratégico
a) Describa a los diferentes actores que conforman el escenario competitivo donde se mueve la empresa u organización.
Nuestra competencia está conformada por marcas que se encuentran ubicadas en nuestra región y estas son:
 Colgate
 Kolynos
 Dento
 Fresh
 Sensodyne
 aquafresh
 oral – b
 crest

2.2. Desarrollar el análisis FODA.
a) Describa las 5 fuerzascompetitivas que conforman el escenario que está analizando.
Fortalezas Debilidades
 Precios de acuerdo a la calidad del producto.
 Conocimientos en el proceso de elaboración de la pasta dental.
 Apoyo de los profesionales especializados en la salud dental.
 Buena relación entre los diferentes ámbitos de la empresa.
 Falta de capacitación al personal y certificación de ellos.
 Falta deimplementación tecnológica
 Producto nuevo y el riesgo de que no genere demanda, es alta.
 Falta de capital para desarrollar el proyecto.
 Limitado número de consumidores.

Oportunidades Amenazas
 Amplios canales de distribución.
 Producto natural que apoya a la salud humana.
  Existencia de la competencia.
 Cambio de hábitos en el consumidor.
 Posible saturación de la red dedistribución.
 Caída del consumo.
 Desconocimiento del propóleos por parte de la población consumidora.


b) Analice las barreras de ingreso que tenga el mercado elegido.
La competencia, es la barrera principal a sobrepasar para poder entrar con nuestro producto al mercado chiclayano, ya que en este existen diversas marcas de dentífricos con calidades y precios distintos.
Los gastos deinversión es otra barrera para el desarrollo del proyecto, ya que la inversión es alta. Debido a las diferentes materias primas empleadas para la producción de los dentífricos.
Nuestro producto tiene un precio elevado, al cual la mayoría de personas que acuden a los mercados no están en las posibilidades de adquirir el producto, esto se debe al alto costo de inversión, para el proyecto.
III.Capítulo 3
3.1 Segmentación y Posicionamiento
a) Definición de segmento de mercado que se desean abordar.
Nuestro mercado estará conformado por las personas pertenecientes a la clase A, ubicadas en las siguientes urbanizaciones:
URBANIZACIÓN TOTAL HABITANTES CLASE SOCIAL A LA QUE PERTENECE PORCENTAJE DE LA POBLACIÓN TOTAL
BANCARIOS 1148 A 2.6
EL AMAUTA 1413 A 3.2
LA FLORIDA 1104 A 2.5
LOSLIBERTADORES 1016 A 2.3
LOS PARQUES 1413 A 3.2
MAGISTERIAL 1369 A 3.1
PATAZCA 1501 A 3.4
PRIMAVERA 2252 A 5.1
SAN EDUARDO 1899 A 4.3
SAN ISIDRO 662 A 1.5
SANTA VICTORIA 1545 A 3.5
VILLAREAL 971 A 2.2

Al igual que las personas de la clase A, estas también tienen cierto poder adquisitivo y son una alternativa para promover en ellos que consuman nuestros dentífricos de propóleos....