Departamento De Medios En Una Agencia De Publicidad

INTRODUCCION

La publicidad aparece de manera más o menos determinante en todos los medios. En algunos, de hecho, constituye la base de su financiación y la diferencia entre poder o no poder existir. Sin embargo nuestro problema es otro: Supongamos que quiere decir algo importante; algo que le entusiasma o preocupa. ¿A quién se lo dice? ¿Qué medio elige? Lo cierto es que tendrías que pensar, asu escala, en un Plan de Medios.

Suponiendo que cuenta con todos los medios de comunicación al alcance de su mano. Es importante diseñar un buen Plan que permita adaptar nuestro mensaje a las peculiaridades de cada Medio de Comunicación y para ello debemos conocer cuáles son las ventajas y cuáles los inconvenientes que presenta cada uno. Además, la publicidad puede acceder, además de a la tele,la radio, la prensa, o al cine, a soportes específicamente publicitarios y a otro medio, Internet, que está en constante expansión.

Y aún hay más: puedes saber hasta qué punto su comunicación está siendo eficaz o no. Hay herramientas que nos permiten saberlo todo casi con exactitud y es importante que sepa cuáles son y qué le ofrece cada una.

AGENCIA DE PUBLICIDAD
Una agencia de publicidades una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Las agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los siguientes servicios:
*Asesoramiento en marketing
* Asesoramiento en comunicación
* Creación y producción de los elementos técnicos de difusión
* Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios)
* Control de la evolución de la campaña
Aunque existen agencias especializadas, una agencia integral de servicios publicitarios cuenta casi siempre con estos departamentos.
Estas sededican a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.
Como toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente es la sociedad anónima, y unos medioseconómicos con los que cumplir sus fines, consistentes en dar servicios publicitarios a los anunciantes. Ésta unidad experta de servicios de comunicación, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de ideas y la solución de problemas. Además es un organismo que está capacitado para desarrollarconocimientos y técnicas de comercialización en cualquiera y en todas las áreas industriales y comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades de un anunciante.
Departamentos de Medios
Los Departamentos de Medios de una Agencia de Publicidad son aquellos encargados de optimizar la inversión publicitaria, determinando en que espacio publicitario de los medios de comunicación social se podrádifundir al público el mensaje del anunciante. También elaboran planes de medios más rentables, adecuados y eficaces, según el tipo de campaña, tipo de producto o target que se trate y gestionando la compra de espacios al menor costo.
Los anunciantes se han mostrado cada vez más exigentes con este trabajo porque de él depende en buena parte la eficacia de la campaña y porque en él se invierte lamayor parte de su presupuesto publicitario. Esto provoca dos cambios importantes:
* En un principio, la modificación de esta área de la agencia, ampliando sus recursos, tanto humanos como técnicos, y desarrollando su capacidad comercial.

* Posteriormente, la contratación de este servicio a agencias especializadas en medios.
El resultado de esta evolución es la notable especialización...