Departamento de plannig


República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación
Instituto Universitario de Diseño las Mercedes
Carrera: Publicidad y Mercadeo
Asignatura Introducción a laPublicidad

Departamento de Plannig

Con la crisis publicitaria de 1992, las agencias se vieron en la necesidad en crear un nuevo cargo llamado planificador estratégico o planner. Con ello surgió elDepartamento de Planificación o Planning, que es el encargado principalmente de planificar o plantear de forma previa un resumen general de una acción que se vaya a realizar.
El planner debe saberdetectar los insight del consumidor. La percepción y comprensión del Insight estimula la capacidad de entender lo que está ocurriendo y lo capacita para desarrollar productos más deseables y formasmás persuasivas de presentarlos. Es por ello que el trabajo planner dentro de una agencia de publicidad se puede desglosar en varias etapas:
1. Recibe toda la información (estudios motivacionales, deimagen, etc.)
2. Revisa, analiza, sintetiza y estudia la información recibida.
3. Presenta la estrategia de comunicación al Departamento de Cuentas y al Departamento Creativo .
4. El planner, elDepartamento de Cuentasy el Departamento Creativo presentan la campaña al anunciante.
5. El planner, junto con su equipo presenta al cliente los materiales de la campaña para su aprobación y difusión.6. Participa en el análisis de resultados.
El proceso de de planificación es un proceso dual, que empieza por recopilar todo lo que consideremos importante para comunicar de forma eficaz: informacióndel producto, datos sobre la competencia, información de los medios a utilizar, la opinión de los consumidores, etc. para luego crear un brief que busca motivar al equipo creativo
Es entonces elplanner un generalista que coordina y apoya a todo un equipo de especialistas con el objetivo de que todos (Cuentas, Creatividad, Medios) trabajen en la misma dirección, compartan información...