Departamento De Relaciones Publicas
Páginas: 4 (849 palabras)
Publicado: 1 de octubre de 2012
El Personaje Central de la Campaña.
La agencia de Relaciones Públicas ejecuta sus líneas de acción en base a este personaje central a través de los servicios integrales que brindan las agenciasde RR.PP.
Para llegar a estructurar un personaje central en una campaña de RR.PP.; primero se establece un servicio de investigación que lleva a cabo los estudios perceptivos de los consumidoressegmentados para el producto que se piensa trabajar. Estos estudios pueden ser agrupados en:
a. Investigaciones Motivacionales.
b. Sondeos de Opinión de pre-campaña y Test de post-campaña.
c.Investigación Especializada, por ejemplo: la opinión de personas sobre un nuevo personaje con relación a un producto o servicio (Las ranas de Señor Frog’s, el Conejo de Energizer, el perroChichuahua de Taco Bell, etc).
Así mismo, el personaje central es el símbolo insignia de toda la campaña de Relaciones Publicas.
Por lo tanto, el personaje va a estar involucrado en toda laparafernalia de la empresa: gorritos, viseras, servilletas, banderolas, banderas, papel membretado, lapiceros, carpetas, pines, tarjetas, bolsas, envases, etc.
Los detalles del personaje central tienen queser de preferencia pre-establecidos para el caso de que el personaje central pueda variar en algunas actitudes o indumentaria con el fin de modernizarlo y darle frescura. Además de situarlo en unaescenografía adecuada a lo que se busca en la coordinación de la campaña de Relaciones Públicas y la publicidad como parte constituyente de una estrategia de marketing.
Entre los ejemplos másconocidos tenemos a los personajes de McDonald’s que se adaptan a cada país donde hay una sucursal con franquicia de esta cadena de tiendas a nivel mundial. De allí, que el payaso Ronald McDonald salgarodeado de niños con diferentes características étnicas.
Otros personajes centrales quedan caracterizados a las campañas de Relaciones Públicas con éxito mundial. Se dio como ejemplo histórico los...
La agencia de Relaciones Públicas ejecuta sus líneas de acción en base a este personaje central a través de los servicios integrales que brindan las agenciasde RR.PP.
Para llegar a estructurar un personaje central en una campaña de RR.PP.; primero se establece un servicio de investigación que lleva a cabo los estudios perceptivos de los consumidoressegmentados para el producto que se piensa trabajar. Estos estudios pueden ser agrupados en:
a. Investigaciones Motivacionales.
b. Sondeos de Opinión de pre-campaña y Test de post-campaña.
c.Investigación Especializada, por ejemplo: la opinión de personas sobre un nuevo personaje con relación a un producto o servicio (Las ranas de Señor Frog’s, el Conejo de Energizer, el perroChichuahua de Taco Bell, etc).
Así mismo, el personaje central es el símbolo insignia de toda la campaña de Relaciones Publicas.
Por lo tanto, el personaje va a estar involucrado en toda laparafernalia de la empresa: gorritos, viseras, servilletas, banderolas, banderas, papel membretado, lapiceros, carpetas, pines, tarjetas, bolsas, envases, etc.
Los detalles del personaje central tienen queser de preferencia pre-establecidos para el caso de que el personaje central pueda variar en algunas actitudes o indumentaria con el fin de modernizarlo y darle frescura. Además de situarlo en unaescenografía adecuada a lo que se busca en la coordinación de la campaña de Relaciones Públicas y la publicidad como parte constituyente de una estrategia de marketing.
Entre los ejemplos másconocidos tenemos a los personajes de McDonald’s que se adaptan a cada país donde hay una sucursal con franquicia de esta cadena de tiendas a nivel mundial. De allí, que el payaso Ronald McDonald salgarodeado de niños con diferentes características étnicas.
Otros personajes centrales quedan caracterizados a las campañas de Relaciones Públicas con éxito mundial. Se dio como ejemplo histórico los...
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