Deporte Y Sociologia

Sudor y esfuerzo no pagan.

“Si alguien pudiera embotellar esa sensación (la algarabía deportiva) y venderla se convertiría en multimillonario de la noche a la mañana".
(Latín Trade, mayo de 1996)

1. Introducción
    El deporte, juego reglamentado de enfrentamiento atlético, de espíritu de lucha y caballerosidad (fair play) alcanza varias dimensiones; el modelo del deporte en su modelocontemporáneo tiene conjunción con la política, los medios de comunicación, la tecnología, la cultura, la educación, el espectáculo -por nombrar algunas esferas de organización social y estas a su vez interconectadas-, además y como nos referiremos aquí, tiene relación directa con la economía. Así, se tiene que considerar al deporte, como una actividad sociocultural con enormes dimensioneseconómicas.
"En el contexto de la sociedad actual, el deporte es (...) un fenómeno de masas que requiere de una profesionalización cada vez mayor. Por su amplia difusión, el deporte se vincula a una gran actividad económica que contribuye a la generación de empleos, al entretenimiento de las personas y al aprovechamiento del tiempo libre; constituye, en suma, un ámbito de interés público". (SEP, 1996:8)    La asistencia a los estadios para contemplar la práctica que realizan otros sujetos, es una manera de esparcimiento y distracción para los espectadores1 . La pasión y entrega con que participan los jugadores en cada encuentro, no solo queda en ellos, pues se transmite a los seguidores que viven y sienten cada momento del partido como si estos fueran los que estuvieran en la cancha.
    Laactividad deportiva genera empleos tanto en forma directa como indirecta, el deporte "por fuerza, requiere de organismos canalizadores de unas tramitaciones burocráticas que dan trabajo a miles de personas" (Alcoba, 1993:127).
    Además de los artículos deportivos, que se necesitan para el desempeño de la actividad física, se hace presente la industria de fabricantes de material deportivo, que a decirde la Comisión Nacional del Deporte (Conade):
"El deporte ha evolucionado a la par de la sociedad, por ejemplo, se presenta el fenómeno de los nuevos deportes que (bicicleta de montaña, voleibol de playa, patinaje sobre ruedas en línea) desarrolla la industria de fabricantes de artículos deportivos. Surgirán disciplinas que gustarán a la gente, cumplirán con las condiciones básicas de la industriay se verán fortalecidas por los medios de comunicación" (Conade, 1995:7).
    Aquí hay punto de unión, la fabricación de artículos deportivos y los medios de comunicación, que entran en la lógica económica en torno al deporte.
    Además, existen los arquitectos especializados en el diseño y construcción de espacios para las actividades atléticas y una serie de personas que tienen parte de sumedio de vida alrededor del deporte, "basta ver la cantidad de comercios que venden bufandas, playeras y comidas en los estadios"2 . De lo anterior, un ejemplo; para el primer partido oficial entre Yanquis y Mets, ambos de Nueva York "afuera del Yankee Stadium reinaba un ambiente de Serie Mundial (...) tiendas y vendedores ambulantes de souvenirs haciendo 'su agosto'". (Reforma, 17-VI-97).    Este es sólo uno de muchos casos que, por supuesto, también se pueden observar en los estadios en México. A sus alrededores y desde varias horas antes de iniciada la contienda se instalan los puestos de comida, banderas, y toda una serie de artículos con la imagen y los colores de los equipos en turno; son mercancías alrededor del juego.
    Las grandes competencias mundiales, los torneos de liga, loscontratos millonarios, todo esto no es posible sólo con el sudor, el esfuerzo y las lágrimas de los jugadores, es necesario una fuerte inversión económica que busca rentabilidad y ganancias. Vamos a referirnos al deporte profesional, que está llamado a ser un espectáculo vendible y "una de sus principales características hoy en día es su facilidad de comercialización", apunta Alexis...