Deporte

MARKETING DEPORTIVO

NELSON EDUARDO GUTIERREZ MONTAÑA

Trabajo para optar al título de Administrador de Empresas

FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
UNIVERSIDAD DEL ROSARIO
BOGOTÁ D.C. DICIEMBRE DE 2008

 
 

MARKETING DEPORTIVO

NELSON EDUARDO GUTIERREZ MONTAÑA

Trabajo para optar al título de Administrador de Empresas

Director
Rodrigo Vélez B.
Filósofo, MBA

FACULTAD DEADMINISTRACIÓN
UNIVERSIDAD DEL ROSARIO
BOGOTÁ D.C. DICIEMBRE DE 2008

 
 

 
AGRADECIMIENTO 
 

Primeramente a DIOS por darme la oportunidad de no desfallecer en mi intento de
plasmar en estas el tema del marketing deportivo, a todos y cada uno de los que
me apoyaron para seguir adelante en este intento de culminar mi carrera hago
mención especial a Vicente y al Dr. Vélez sin su apoyonunca se habría alcanzado
el objetivo de finalizar, y a todos mis compañeros que alentaron cientos de veces
momentos en los cuales no había esperanza por los cuales imploro a Dios que le
devuelva toda su paciencia para conmigo y les de el animo suficiente para
trasmitirlo.

 
 

DEDICATORIA 

A mi madre Cristina Montaña fiel colaboradora y firme fuerza que Dios me
concedió para serel ejemplo de vida que cualquier hijo desearía mil gracias por tu
apoyo y la fuerza que me has dado en los momentos mas difíciles. Y a todos los
que creyeron en mi, docentes, entrenadores, y todos los que han puesto su granito
de arena para que yo sea mas persona no tengo como pagarles todo lo que han
hecho por mi nunca los olvidare siempre estarán en mis plegarias los amo Dios los
guie yproteja hacia un mañana mejor.

 
 

TABLA DE CONTENIDO
Listas especiales ................................................................................................................................... i 
RESUMEN ............................................................................................................................................ ii ABSTRAC .............................................................................................................................................. v 
i
INTRODUCCION ................................................................................................................................... 6 
I. 

CAPITULO I: CONCEPTOS BÁSICOS DEL MARKETING .................................................................. 9 A.  ¿QUE ES UNA INVESTIGACION DE MERCADOS? ......................................................................... 9 
B.  ¿QUE ES PUBLICIDAD? .............................................................................................................. 11 
C. . ¿QUE ES EL PATROCINIO? ....................................................................................................... 12 
1. 

Política de patrocinio abierta y descentralizada .............................................................. 12 

2. 

Política de patrocinios centralizada ................................................................................. 13 

3. 

Política de patrocinio horizontal ...................................................................................... 13 

D. Menú de alternativas potenciales de patrocinio para las empresas ........................................ 13 
II. 

CAPÍTULO  ¿QUE ES EL MARKETING DEPORTIVO? .................................................................... 16 

A.  Entre las formas generales de comercializar el deporte encontramos: ................................... 17 
B.  . ESQUEMA DE GUÍA ................................................................................................................. 17 
.
1. 

Estructurar la táctica: ....................................................................................................... 17 

2. 

Ficha de contactos: .......................................................................................................... 18 

3. ...