Deporte

Dr. Klaus Heinemann,
Profesor del/nstitut ror Sol;olog;e, Un;vers;tiit
Hamburg.

EL DEPORTE COMO CONSUMO

Ponencia presentada en el Congreso Mundial de Ciencias de la Actividad Física y el Deporte, Granada, noviembre 1993. Traducción del alemán: Klaus Heinemann y Núria Puig (INEFC).

Resumen
Este artículo está relacionado con el fenómeno del cambio social. Demuestra cómo la concepcióndel deporte ha variado durante los últimos diez años. La primera parte trata de las características del deporte como consumo. En este sentido, se habla de los productos que el deporte ofrece para el consumo, las expectativas de utilidad en relación al consumo del deporte y las razones por las cuales el deporte se ha convertido en un sector económicamente dinámico y atractivo. La segunda parte secentra en las razones sociales de los cambios acaecidos en el deporte. Se habla del crecimiento cuantitativo del deporte, de la ampliación del abanico de posibilidades de la oferta deportiva, de la individualización y diferenciación de los estilos de vida, de los cambios de valores, de la concepción del cuerpo y de las imágenes de la salud. En la tercera y última parte se discuten las consecuenciasde los cambios que se han producido en el deporte. Se hace referencia a la pérdida de autonomía del sistema deportivo, la inseguridad en la planificación de las instalaciones, programas y otras ofertas deportivas en general, la destrucción del medio ambiente y la ampliación de sectores profesionales.

ca, una concepción idealista en relación al uso del cuerpo y a su performance, que era el puntode referencia respecto al cual se medían todos los resultados. Ahora, en cambio, el deporte se entiende como un producto de consumo y, por ello, es un objeto económico muy atractivo en el mercado de bienes. Este cambio se puede apreciar al comparar la concepción tradicional del deporte con lo que significa un bien de consumo, el deporte en el caso que nos ocupa. En su concepción tradicional, eldeporte es: • Una utilización controlada del cuerpo, • con objetivos claramente orientados a la consecución de la performance y que se alcanzan mediante un entrenamiento disciplinado; • con unas reglas concretas que fijan la meta a alcanzar, los medios que se autorizan para llegar a ella, y las habilidades motrices que deben ser empleadas con este fm; • mediante la competición también se pone demanifiesto la superioridad de la persona que practica deporte frente a los demás. • Y, todo ello, al margen de cualquier interés extradeportivo, ya sea político o económico (Heinemann, 1990). El deporte es disciplina corporal y representa una utilización instrumental del cuerpo; es planificación a largo plazo y rechazo del placer inmediato; es la subordinación del deporte a las reglas y la de losdeportistas a los papeles previamente establecidos. A todo ello me refiero cuando digo que el deporte es una actividad autosuficiente, austera, ascética, con una concepción idea-

lista en relación al uso del cuerpo y a la performance que es el punto de referencia respecto al cual se miden todos los resultados. Por el contrario, por consumo se entiende: • Servicio y satisfacción de lasaspiraciones, • pero tambien relajación y diversión, acontecimiento y aventura, • presentación de uno mismo, aceptación y prestigio. "Producto de consumo" significa, además: económicamente beneficioso, objeto de intereses económicos, comercialmente atractivo y con capacidad de competir en mercados dinámicos. Nuestra tesis es que el deporte se ha desarrollado como un producto de consumo con las característicasque acabo de describir. El objeto de este artículo és hablar de este cambio producido en el deporte. Para ello: • Demostraremos, en primer lugar, de qué modo el deporte se ha convertido en un producto de consumo en contraste con el deporte tradicional. • En segundo lugar, explicaremos este desarrollo del deporte sobre la base de los cambios sociales acaecidos. • Por último, llamaremos la...