depreciaciones

UNIVERSIDAD DEL BÍO-BÍO
Facultad de Ciencias Empresariales
216789010287000
INFORME DE AVANCE N° 2
MARKETING II
“EL CONCECUENTE”
Profesora : Paulina Pinchart Urrutia
Integrantes : Ángela Maryorie Roa Sáez
Claudia Andrea Rodríguez SotoFrancisco Alejandro Acuña Briones Pedro Erick Concha Márquez Juan Carlos Mella Baquedano Patricio Ramírez Canio
CONCEPCIÓN, 23 DE JUNIO DE 2014

INDICETOC \o "1-2" \h \z \u 1.- Presentación de la empresa PAGEREF _Toc391284405 \h 5Los Equipos PAGEREF _Toc391284406 \h 7Los Medios PAGEREF _Toc391284407 \h 82.-DIRECTRICES ESTRATEGICAS PAGEREF _Toc391284408 \h 11MISION PAGEREF _Toc391284409 \h 11VISION PAGEREF _Toc391284410 \h 11VALORES PAGEREF _Toc391284411 \h 113.-ANALISIS FODA PAGEREF _Toc391284412 \h 12FORTALEZAS PAGEREF _Toc391284413 \h12OPORTUNIDADES PAGEREF _Toc391284414 \h 12DEBILIDADES PAGEREF _Toc391284415 \h 13AMENAZAS PAGEREF _Toc391284416 \h 134.-OBJETIVOS ESTRATEGICOS PAGEREF _Toc391284417 \h 135.- ANALISIS DEL MACROENTORNO PAGEREF _Toc391284418 \h 15Demográfico PAGEREF _Toc391284419 \h 15Económico: PAGEREF _Toc391284420 \h 15Tecnológico: PAGEREF _Toc391284421 \h 15Político: PAGEREF _Toc391284422 \h 15Cultural: PAGEREF_Toc391284423 \h 156.-ANALISIS DEL MICROENTORNO PAGEREF _Toc391284424 \h 16Proveedores: PAGEREF _Toc391284425 \h 16Clientes PAGEREF _Toc391284426 \h 16Competidores: PAGEREF _Toc391284427 \h 177.-ANALISIS DE LA EMPRESA PAGEREF _Toc391284428 \h 17Producto: PAGEREF _Toc391284429 \h 17Precio: PAGEREF _Toc391284430 \h 17Plaza: PAGEREF _Toc391284431 \h 17Promoción: PAGEREF _Toc391284432 \h 178.-ANALISIS DELMERCADO PAGEREF _Toc391284433 \h 19Análisis del consumidor PAGEREF _Toc391284434 \h 19Análisis de los competidores: PAGEREF _Toc391284435 \h 19Análisis de los sustitutos: PAGEREF _Toc391284436 \h 19Otros sustitutos: PAGEREF _Toc391284437 \h 199.-ANALISIS MODELO PORTER PAGEREF _Toc391284438 \h 20Diferenciación de Productos: PAGEREF _Toc391284439 \h 20Necesidades de capital: PAGEREF _Toc391284440\h 20Acceso a canales de distribución: PAGEREF _Toc391284441 \h 2010.-ESTRATEGIAS DE MARKETING PAGEREF _Toc391284442 \h 2311.-DIFERENCIACIÓN Y POSICIONAMIENTO PAGEREF _Toc391284443 \h 26Publicite en El Mostrador PAGEREF _Toc391284444 \h 26Prensa escrita derrotada por la TV, radio e Internet PAGEREF _Toc391284445 \h 26Establecer una de las cuatro estrategias de MKT meta. PAGEREF _Toc391284446 \h30Posición de un producto. PAGEREF _Toc391284447 \h 30Estrategia de posicionamiento. PAGEREF _Toc391284448 \h 30Posicionamiento total la marca PAGEREF _Toc391284449 \h 31Declaración de posicionamiento: PAGEREF _Toc391284450 \h 31
INTRODUCCIÓN
Hoy en día es indispensable innovar en los medios de comunicación, es así como el Concecuente, se ha convertido en un medio de entrega de informacióndigital, para lo cual trata de que los usuarios de internet puedan tener libre acceso a visitarlo y ser parte de la noticia, convirtiéndose en potenciales reporteros de él.
Los objetivos que busca es convertirse en un medio de comunicación masivo a nivel nacional aumentando la difusión y visitas a la web aprovechando la facilidad a este medio para todos los usuarios.
El Concecuente cuenta con variosmedios a nivel nacional con más de 18 en el país y uno de sus objetivos es cubrir todo el territorio nacional.
El trabajo abordará la realización de análisis FODA, con el propósito de identificar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas a lo cual se encuentra expuesto el diario para luego analizar el entorno macro y micro del entorno, análisis de la empresa análisis de mercado,...