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modelo de Levitt del ciclo de vida del producto:

Existen algunas variaciones del modelo presentado en un inicio por Levitt:
• 1973 Fox: Pre comercialización – introducción – crecimiento –madurez –declinación.
• 1974 Wasson: Desarrollo de mercado – crecimiento rápido – turbulencia competitiva - saturación/madurez – declinación.
• 1984 Anderson y Zeithaml: Introducción – crecimiento –madurez – declinación.
• 1998 Hill y Jones: Embrionario – crecimiento – madurez - declinación

Concepto
Es un concepto de gran importancia en el proceso de comercialización y venta del producto, ya queel comportamiento del mercado, la situación del entorno y la competencia cambian a lo largo del tiempo.
Estos cambios condicionan el diseño y afectan al desarrollo de la estrategia del producto; yasea productiva, de mercadotecnia, de publicidad, operativa, etc.
Por lo tanto:
«El ciclo de vida del producto es el proceso cronológico que transcurre desde el lanzamiento del producto al mercadohasta su desaparición».
Fases del ciclo de vida del producto
Etapa 1. Introducción o desarrollo de mercado:
Esta etapa representa la primera entrada de un producto nuevo al mercado, antes de queexista una necesidad probada o que la existencia de la demanda por el producto haya sido completamente probada en todos los sentidos. Las ventas son bajas y avanzan lentamente.
Etapa 2. Crecimiento ocrecimiento de mercado:
La demanda por el producto comienza a presentar una marcada aceleración en el crecimiento y el mercado se expande rápidamente. Esta etapa suele llamarse también como La etapa dedespegue.
Etapa 3. Madurez o mercado maduro:
El nivel de la demanda cae y crece constantemente, en su mayoría esto ocurre por los intentos de mantener a flote al producto, en esta etapa es dondese aplica la mayor cantidad de estrategias para mantener con vida al producto.
Etapa 4. Declinación o mercado declinado:
El producto comienza a perder tractivo para los clientes y las ventas caen a...