Derecho Informatico

M a s a r y k o v a  u n i v e r z i t a

Právnická fakulta
Katedra právní teorie

Diplomová práca

Právní regulace on-line reklamy

Martin Haleš
2008/2009

„Prehlasujem, že som diplomovú prácu na tému: Právna regulácia on-line reklamy spracoval sám a uviedol som všetky použité pramene“.

V Brne, dňa 17.12.2008 .....................................................Poďakovanie
Rád by som na tomto mieste poďakoval JUDr. Radimovi Polčákovi, Ph.D. za trpezlivosť a ústretovosť pri vedení diplomovej práce a za jeho cenné pripomienky.

Kľúčové slová
Právo – Internet – Reklama - On-line reklama – Reklamné prúžky – Rich Media – Spam – Metadáta – Reklamné články – Blog – Virálny marketing – Social networking – E-mail – Classifieds – Sponzorstvo – IAB – Rada pro reklamu –SPIR – Rada pre reklamu – AIMSR – EASA – ARPP

Obsah

Zoznam použitých skratiek 05
1. Úvod 06
2. Reklama 07
2.1 Stručný prehľad dejín reklamy 07
2.2 Vymedzenie reklamy 08
2.3 Reklama a internet 10
2.4 Špecifické znaky on-line reklamy 13
3. Formy on-line reklamy 15
4. Právna regulácia 24
4.1 Verejnoprávna reguláciaon-line reklamy 25
4.2 Súkromnoprávna regulácia on-line reklamy 26
4.3 Regulácia on-line reklamy v rámci Európskych spoločenstiev 26
4.4 Etická samoregulácia 27
5. Vybrané problematické formy on-line reklamy 34
5.1 Spam 34
5.2 Metadáta 39
5.3 Reklamné články na internete 43
6. Záver 46
Resumé 48
Bibliografia 50Prílohy 55

Zoznam použitých skratiek

ObchZ Zákon č. 513/1991 Sb., obchodní zákoník, v znení neskorších predpisov;
ObčZ Zákon č.40/1964 Sb., občanský zákoník, v znení neskorších predpisov;
ZRR Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy, v znení neskorších predpisov;
Smernica 2005/29/ES Smernica Európskeho parlamentu a Rady 2005/29/ES z 11. mája 2005 o nekalých obchodnýchpraktikách podnikateľov voči spotrebiteľom na vnútornom trhu, a ktorou sa mení a dopĺňa smernica Rady 84/450/EHS, smernice Európskeho parlamentu a Rady 97/7/ES, 98/27/ES a 2002/65/ES a nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (ES) č. 2006/2004;
Smernica 2002/58/ES Smernica Európskeho parlamentu a Rady 2002/58/ES z 12. júla 2002, týkajúca sa spracovávania osobných údajov a ochrany súkromia v sektoreelektronických komunikácií;
Generálna klauzula §44 odst. 1 ObchZ.

1. Úvod
Internet je v súčasnosti najdynamickejšie sa rozvíjajúcim reklamným médiom. On-line reklama získava čoraz väčší podiel na reklamnom trhu a zadávateľom reklamy ponúka ešte širšie možnosti než ktorékoľvek z tradičných médií. Avšak aj v tomto prostredí reklamu sprevádzajú okrem iného javy negatívne, ktoré sú nám viac čimenej známe z prostredia iných komunikačných kanálov. Ako na tento vývoj reaguje právo?
Predložená diplomová práca sa pokúša zodpovedať práve túto otázku – otázku právnej regulácie online reklamy. V súčasnej spoločnosti však veľmi významnú úlohu zohráva aj autoregulácia prostredníctvom rôznych organizácií na národnej i nadnárodnej úrovni a taktiež rozličné formy neinštitucionalizovanejsamoregulácie. Samozrejme, pri prejednávaní akejkoľvek otázky súvisiacej s reklamou sa nemôžeme vyhnúť aspoň stručnému pohľadu do dejín tohto fenoménu a všeobecnej charakteristike. Krátky prehľad vývoja reklamy podávame v prvej časti spolu s vymedzením pojmu reklama a stručnou charakteristikou javu vrátane poukázania na špecifické znaky on-line reklamy. Druhá časť práce sa zameriava na jednotlivé vybranéformy on-line reklamy a ich stručný popis. Nasleduje časť venovaná problematike regulácii on-line reklamy, v ktorej je našou snahou načrtnúť verejnoprávnu a súkromnoprávnu úpravu on-line reklamy. Stranou neponecháme ani právnu úpravu na komunitárnej úrovni a venovať sa budeme i etickej samoregulácii – či už v jej inštitucionalizovanej forme alebo vo forme neinštitucionalizovanej. Záverečná časť...