derecho marcario

UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
CENTRO UNIVERSITARIO DE OCCIDENTE
DIVISION DE CIENCIAS JURIDICAS Y SOCIALES
CARRERA DE ABOGACIA Y NOTARIADO

TEMA:

“TEMAS 10-11-12
DEL PROGRAMA DE DERECHO MARCARIO”

GRUPO 10
NOMBRE:
GERBER ANTONIO HERNANDEZ LOPEZ
ALISON PAMELA AGUILAR RODRIGUEZ
HARLY LILIBETH MENCHU CALDERON
MARIO DAVID ORDOÑEZ AZ
ERICK NICOLAS AJPACAJA GARCIA
CARLOSDANIEL AJANEL CHUN

CARNE:
201130622
201131855
201130824
201131521
201131636
201130129

SEMESTRE: SEPTIMO SEMESTRE
SECCION:”B”
LICENCIADO: BORIS RENÉ GARCÍA GUZMÁN
CURSO: DERECHO MARCARIO

QUETZALTENANGO JUNIO DEL 2014

INTRODUCCIÓN:
Gran parte de la función de hacer que el consumidor perciba que el precio de un producto
es justo por la cantidad que el anunciante quiere que pague,en vez de llevar a cabo una
evaluación más racional que comprenda el conocimiento de la procedencia de la materia
prima, el costo de fabricación y el costo de distribución le corresponde a la marca del
producto, esta le da una distinción de las demás así como también le da al consumidor la
seguridad de que el producto que está adquiriendo es bueno no solo en cantidad sino en
calidad, acontinuación se desarrollara lo relativo a las marcas, los requisitos que conlleva
una inscripción marcaria y los criterios de calificación para la realización de dichas
inscripciones.

LA MARCA
La marca es un signo distintivo de un producto o servicio en el mercado. Algunas personas
resaltan el aspecto psicológico de la marca desde el aspecto experimental. El aspecto
experimental consiste en lasuma de todos los puntos de contacto con la marca y se conoce
como la experiencia de marca. El aspecto psicológico, al que a veces se refieren como
imagen de marca, es una construcción simbólica creada dentro de las mentes de las
personas y consisten en toda la información y expectativas asociadas con el producto o
servicios, en Quetzaltenango, una marca muy conocida es Campero, asi comotambién un
servicio conocido en Quetzaltenango es MASESA,

Las personas encargadas del posicionamiento de la marca buscan planear o alinear las
expectativas relacionadas con la experiencia de la marca, lo que crea la impresión que la
marca asociada a un producto o servicio tiene ciertas cualidades o características que la
hace especial o única. Una marca es por lo tanto uno de los elementos másvaliosos en el
tema de publicidad, como lo demuestra lo que el dueño de la marca es capaz de ofrecer en
el mercado. El arte de crear, innovar y mantener una marca es llamado gerencia de marca.
La gerencia cuidadosa de la marca busca crear un servicio o producto importante para
el público meta. Por lo tanto, la creación de campañas de productos que son en realidad
muy baratos de fabricar. Esteconcepto conocido como creación de valor consiste
esencialmente en manipular la imagen con que se proyecta el producto de manera que el
consumidor perciba que el precio del producto es justo por la cantidad que el anunciante
quiere que el/ella pague, en vez de llevar a cabo una evaluación más racional que
comprenda el conocimiento de la procedencia de la materia prima, el costo de fabricacióny el costo de distribución. La creación moderna del valor de la marca y las campañas de
publicidad son altamente exitosas cuando inducen al consumidor a pagar, por ejemplo,
cincuenta dólares por una camiseta que costo no más de cincuenta centavos, o cinco
dólares por una caja de cereales hecho de un trigo que si acaso costo unos pocos centavos.
Las marcas deben ser vistas como algo más quesólo la diferencia entre el costo actual de
un producto y el precio de venta, estas representan la suma de todas las cualidades valiosas
de un producto para el consumidor. Hay muchos valores intangibles involucrados en los
negocios, intangibles de bienes que provienen completamente de la declaración de

ingresos y del balance general los cuales determinan como es la aceptación de un negocio....