derecho mercantil tema 11

Estudios de Derecho

Introducción al Derecho mercantil

Tema 11: Derecho sobre los signos distintivos de la empresa

Autor: Anselmo Martínez Cañellas

Autor: Anselmo Martínez Cañellas
Primera edición: mayo 2008
Edita: Campus Extens - Unitat de Suport Tecnicopedagògic

Universitat de les Illes Balears

ÍNDICE
Presentación

3

Contenidos del tema

4

1. Justificación de laexistencia de una protección específica de los signos
distintivos de la empresa
4
2. Legislación aplicable

5

3. Marcas

6

a) Concepto

6

b) Requisitos para que un signo sea registrado como marca. Prohibiciones
absolutas y relativas
6
c) Procedimiento de concesión

8

d) Contenido del derecho de marca

8

e) Nulidad y caducidad de la marca

9

f) Acciones para laprotección del derecho de marca

9

g) Negocios jurídicos sobre la marca. Las licencias

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4. Nombre comercial

11

5. Rótulos de establecimiento

11

6. Otros signos distintivos de la empresa

12

a) Denominaciones geográficas

12

b) Dominios de internet

12

Recursos

14

Resumen

15

Campus Extens

2

PRESENTACIÓN
El derecho de propiedad industrial nosólo protege invenciones industriales sino
que además protege otras propiedades inmateriales tales como los signos
distintivos del empresario. La protección de estos signos es incluso más
antigua que los procesos industriales. Los artesanos ya usaban signos para
distinguir sus trabajos y determinar su autoría (véase la relación entre
propiedad intelectual y la protección de los signosdistintivos de la empresa. En
la realidad mercantil todo empresario realiza esfuerzos por competir
eficientemente en el mercado (cuya competitividad se garantiza mediante el
Derecho de la competencia). Para ello, el empresario debe diferenciarse a sí
mismo y a los bienes y servicios que ofrece en el mercado, de tal manera que
sus demandantes puedan identificarlo con la calidad y precios que ofrececonvirtiéndose así en sus clientes. Para ello el empresario incurre en un riesgo
y en unos costes superiores tanto de mejora de la calidad de los bienes y
servicios que ofrece como en costes de creación de signos distintivos y de
publicidad que le permitan esta diferenciación, lo cual redunda no sólo en
beneficio del empresario sino también en el de los consumidores, que podrán
asociar lossignos distintivos con la calidad y precio de los bienes y servicios
ofrecidos por el empresario. Este interés mutuo es digno de protección por el
legislador, que a través del Derecho de marcas protege la identidad comercial
del empresario (nombre comercial) y de la identidad de sus bienes y servicios
(marcas) frente a terceros que pretendan aprovecharse indebidamente del
esfuerzo delempresario y evitar la confusión de los consumidores.

Campus Extens

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CONTENIDOS DEL TEMA
1. Justificación de la existencia de una protección específica de los
signos distintivos de la empresa
En un régimen de libre competencia, protegido por el Derecho de la
competencia, es necesario que los demandantes de bienes o servicios tengan
conocimiento no sólo de los precios, sino también de otrascaracterísticas de
los productos tales como su calidad. Por ello es imprescindible que puedan ser
identificados y diferenciados de los que produzcan o distribuyan otros
operadores que ofrezcan bienes o servicios dentro de un mismo sector
competitivo y así evitar confusiones a los consumidores. Por otra parte, los
empresarios que ofrecen estos bienes y servicios incurren en costes de mejorade calidad, en mejoras de comercialización, así como en costes de diseño de
los signos distintivos y de su publicidad que permita darse a conocer a sí
mismos así como dar a conocer sus productos para que los destinatarios
puedan distinguirlos de la competencia y consolidar o aumentar su reputación,
su volumen de ventas y su clientela (en especial si los productos de los reivales
son de...