Derecho Mercantil

2.1 EL SISTEMA DE DATOS INTERNO
Un sistema fundamental de obtención de información son los datos que genera la misma empresa como resultado de sus actividades. Los datos internos presentan la ventaja de ser fáciles de conseguir y que, además, es posible conocer con certeza su grado de fiabilidad. Dado que las empresas suelen generar grandes volúmenes de datos de muy diversos tipos comoconsecuencia de su actividad diaria, la dificultad en estos casos estriba en seleccionar y organizar de forma adecuada los que aportan in-formación realmente útil para la toma de decisiones de marketing. Los datos internos son generados de forma más directa por las actividades comerciales y de marketing, las cifras de ventas, los datos personales de los clientes, el margen de beneficio que se obtiene conla venta, las compras repetidas que hacen los clientes actuales o los sistemas de pago que utilizan. Sin embargo, también hay que considerar otros datos, como los relativos a los costes de producción, a la capacidad productiva o al tiempo necesario para fabricar una unidad de producto. Todos ellos proporcionan información sobre las capacidades y los recursos de la empresa.
2.2 MERCADO
Existenvarias definiciones de mercado, cada una de ellas con un enfoque disciplinario distinto; por ejemplo, para los economistas, el mercado será el lugar donde coinciden oferentes y demandantes para realizar una transacción comercial; los mercadólogos por su parte coincidirán en que puede tener diferentes acepciones, dependiendo del enfoque desde el cual se estudie.
2.2.1 INFORMACIÓN GENERAL DEL MERCADOEl mercado se encuentra estrechamente relacionado con la gestión profesional del marketing pues uno de los efectos de la globalización son los cambios que afectan a la actividad de la compañía se están produciendo en el entorno. La empresa y, sobre todo, los clientes, están cambiando. Quizá todos deberían preguntarse: ¿qué está cambiando alrededor?, ¿cómo afectan estos cambios al cliente?, ¿quéimpacto tendrán en los productos y servicios de la empresa?
Como afirmaba Jack Welch en su libro El ejecutivo del siglo XX: “Si el índice de cambio dentro de la empresa es menor que el índice de cambio de su entorno, su final es próximo”.
Se puede dividir al mercado como se indica a continuación
1.- Desde el punto de vista geográfico:
Locales, regionales, nacionales, multinacionales yextranjeros, o globales.
2.- Según el tipo de consumo:
De consumo, de servicios, mercadotecnia industrial.
3.- Según el tipo de productos:
De materias primas, de producción industrias, de productos informáticos, de productos manufacturados, de servicios.
4.- De acuerdo con el tipo de demanda:
Mercado disponible, real, potencial, o meta.

2.2.2 VALOR DEL MERCADO EN UNIDADES Y PESOS
El precio demercado es aquel que surge del libre accionar de la oferta y la demanda, y surte el efecto de equilibrar en todo momento la cantidad ofrecida y la demanda.
Este precio de equilibrio será más eficiente cuanto más transparente sea el mercado.
Determinar el valor del mercado se refiere al total de productos o servicios que se demandan por toda la población o región en la que nos encontramos, yclaro, dependerá del perfil del consumidor y cuanta población exista con este perfil en la región.
Hay maneras prácticas de hacerlo, por ejemplo si sabemos que la venta de productos de consumo en este país se hace en un 70% a través de autoservicios, ya tenemos una forma de obtenerlo, en este ejemplo tomemos otro caso: los cereales, veamos cuantas marcas existen, y cuantas cajas de cada marca hay encada anaquel, así con una regla de tres, podemos obtener de una forma muy aproximada, la participación que tiene cada marca en el mercado, y si esto se multiplica por el número de hipermercados y supermercados a nivel nacional, obtenemos a grandes rasgos, el tamaño y valor del mercado de los cereales a nivel nacional o regional, si es el caso.
Ejemplo:
Total de la población = 800 mil personas...