Derecho mercantirl. Marcas

Las marcas son signos que protegen productos y servicios de otros de su misma especie en el mercado, por lo tanto, las marcas deben ser distintivas entre ellas para evitar la competencia desleal.





Sumario: 1.0 Competencia desleal 1.1 Marcas y su distintividad 1.2 Confusión y marcas confundibles 1.3 Normas aplicables 1.4Conclusiones 2.0 Bibliografía
2.1 Legislación 2.3 Jurisprudencia1.1 Competencia desleal

Uno de los presupuestos fundamentales para la existencia de una economía social de mercado es la competencia y la competencia en un mercado es la lucha por la clientela, entendiendo está como aquella disputa entre proveedores por ofertar sus productos o servicios a los consumidores. Se dice que hay competencia cuando se puja por ofrecer lo mismo o algo que sepueda reemplazar, sin embargo, esta lucha debe realizarse bajo ciertas reglas ó dentro de ciertas pautas para que se considere leal; de lo contrario será desleal.

Para que exista un acto de competencia desleal tiene que haber otro a quien se quiera perjudicar, otro de quien se quiera aprovechar su esfuerzo, otro a quien se le quiere quitar la clientela. El causar daño es factor importante , perono es esencial, ya que los actos de competencia desleal no siempre causan daño a una misma persona. Si bien los actos de competencia desleal siempre dañarán al competidor, no siempre dañarán al consumidor.

Las actividades comprendidas en este régimen de competencia desleal, cubre todas aquellas que se realicen sean comerciales o no lo sean. Las entidades sin fines de lucro pueden ser víctimas deactos de competencia desleal, también pueden serlo las personas ue desarrollen una actividad profesional. Por lo tanto, no hay actividad excluida, todos los que realicen cualquier actividad por la cual ofrezcan algo a alguien deben actuar lealmente.

En éste escenario se hace necesaria una herramienta mediante la cual los empresarios puedan diferenciar sus productos o servicios de los queofertan sus competidores, ello con el objeto de asociar un producto específico con un origen empresarial determinado. Es así como se origina la marca.


1.2 Marcas y su distintividad.

La marca es un signo distintivo, y entendemos por signo distintivo, a todos aquéllos que se utilizan en la industria o en el comercio para diferenciar un producto, servicio o establecimiento de otros de su mismaespecie, clase o actividad en el mercado, y es así que, a través de éste, el público consumidor identifica cierta calidad e imagen relacionadas directamente con los productos o servicios que se ofrecen en el mercado. Por ello es importante que el signo sea suficientemente distintivo entre sus competidores. Bajo este tenor BAYLOS CORROZA expresa que la marca es el signo destinado a individualizar losproductos o los servicios de una empresa determinada y hacer que sean reconocidos en el mercado por los consumidores.1

Por ende, la principal función de una marca es servir como elemento de identificación de los satisfactores que genera el aparato productivo.Por lo tanto, el enfásis principal se debe poner en la eficacia distintiva de la marca.

El titular de una marca pretende distinguir enel mercado los productos o servicios de su empresa de los de otras, por tanto, una vez que adquiere derechos marcarios es necesario garantizar su protección, y la de los consumidores, mediante la comparación de las solicitudes posteriores con el fin de evitar el riesgo de confusión.

1.3 Confusión y marcas confundibles.

Una de las formas clásicas y más habituales de competencia desleal esla de tratar de confundir al consumidor. La confusión se da cuando se realizan actos que hacen creer al consumidor que un negocio o actividad, o que el producto o servicio que va a comprar, es el de un competidor.

En los casos de confusión, para que exista conpetencia desleal es necesario que el elemento distintivo sea un elemento hábil para distinguir al competidor y a sus productos o...