Derecho y publicidad comercial



DERECHO Y PUBLICIDAD COMERCIAL

Vivimos en un mundo en constante evolución: la globalización hace que las distintas culturas estén progresivamente más fusionadas y los avances tecnológicospermiten a su vez que las distintas sociedades estén más interrelacionadas, con lo cual el acceso a la información y el intercambio de esta entre los individuos ha aumentado exponencialmente. Estecontexto permite que la publicidad sea un instrumento cada vez más imprescindible para las empresas en un mercado globalizado donde son los demandantes los que escogen la oferta que quieren, y no al revés.Ahora bien, justifica dicha situación que la publicidad sea cada vez más agresiva hasta el punto de vulnerar nuestra intimidad? Es obvio que no, hay que acotar su desarrollo en base a la repercusiónque esta tiene tanto a nivel económico, como social y cultural. Con tal objetivo existen diversas normativas y leyes que procuran proteger al consumidor de lo que es considerada publicidad desleal.En este punto es importante resaltar que la regulación de la publicidad supone una limitación de la libertad de expresión para los publicistas, pero no en el desarrollo de esta sino en la forma en quela publicidad se aplica y llega a los consumidores.
Dicho esto, cabe analizar algún caso en que la publicidad es considerara nociva, como es el caso de la publicidad sexista. Creo que un buenejemplo es la campaña de anuncios del desodorante AXE, en los que básicamente se muestra como un chico corriente consigue que las chicas caigan literalmente a sus pies gracias a usar el desodorante. Estaclaro que el sexo vende, pero hasta que punto la publicidad sexista no es denigrante en este caso para la mujer? La ley General de publicidad prohíbe la discriminación por razón de sexo y lapublicidad de bebidas alcohólicas que atribuya a su consumo virtudes de tipo sexual o social, pero la realidad es que estas premisas son incumplidas sistemáticamente. Quizás el problema está en que aún no se...