DERECHO

DERECHO
Concepto legal de Publicidad
La Ley general de la Publicidad 34/1988 11 de noviembre la define:
“toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada,en el ejercicio de una actividad comercial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de muebles, inmuebles, servicios, derecho y obligaciones”. ART2 LGP
“toda forma de comunicación”: mensajes escritos, hablados, representaciones gráficas, productos audiovisuales, sonidos…
“persona pública”: a las personas jurídicas públicas no siempre se lesaplica la LGP.
A los organismos públicos cuando hacen publicidad sobre sí mismos o de sus actividades se les aplica la Ley de Publicidad Institucional.
La publicidad es colectiva. La comunicación auna sola persona no se considera publicitaria.
La definición que da el legislador español de Publicidad es prácticamente igual a la relativa a los Estados Miembros. Ambos texto legales realizan unadefinición de la Publicidad en sentido específico referido a la comunicación comercial por ser este tipo de Publicidad el que mayores problemas jurídicos plantea en relación con la defensa de losconsumidores.


Fuentes del Derecho de la Publicidad
La aplicación de la norma jurídica sigue un sistema de fuentes las cuales vienen recogidas en el ART 1.1 del Código Civil:
La Ley.
La costumbre.Norma consuetudinaria.
Los principios generales del Derecho
En el sistema continental es así el orden pero en el anglosajón la costumbre va en primer lugar.
Siguiendo las fuentes del derechomercantil en la publicidad hay que aplicar las siguientes normas publicitarias:
1. Ley General de la Publicidad 11-11-88
a. 22 artículos.
b. 3 títulos.
b.i. Disposiciones generales: conceptos depublicidad, anunciantes y medios.
b.ii. Publicidad ilícita y acciones para hacerla cesar.
b.iii. Contratación publicitaria:
b.iii.1. Publicidad
b.iii.2. Creación publicitaria
b.iii.3. Difusión...