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CAPITULO 15
Mercado Global
Marketing Global en el siglo XXI
El mundo se va reduciendo velozmente con el advenimiento de comunicaciones
El comercio internacional está en auge. Desde 1969 el número de corporaciones multinacionales ha crecido de 7000 a más de 63000 algunas de ellas sin verdaderos gigantes. De hecho los economistas más grandes del mundo.
El comercio Global crece, lacompetencia se intensifica. Las empresas se están expandiendo fuertemente hacia mercados internacionales nuevos, y los mercados locales ya no tienen muchas oportunidades.
Organizaciones como Trasparencia Internacional cuestionan las practicas de gobiernos, sociedades y negocios en asuntos relacionados con corrupción.
Una empresa global s aquella que al operar en mas de un país, obtiene ventajas demarketing de producción de investigación y desarrollo y financieras que no estén al alcance de los competidores exclusivamente domesticos. La empresa global ve al mundo como un solo mercado, minimiza la importancia de las fronteras nacionales y desarrolla marcas transnacionales, obtiene capital, compra materiales y componentes y fabricay vende productos.
La tendencia marcada hacia la globalizaciónsignifica que todas las empresas tendrán que contestar algunas preguntas básicas.
OBSERVAR EL ENTORNO DEL MARKETING GLOBAL
Una empresa debe comprender el entorno internacional del marketing.
EL SISTEMA DE COMERCIO INTERNACIONAL
Las empresas que miran hacia el exterior deben empezar por comprender el sistema de comercio internacional. Al vender en otro país una empresa debe afrontar restriccionesde comercio entre naciones.
ZONAS REGIONALES DE LIBRE COMERCIO
Ciertos países han conformado zonas de libre comercio o comunidades económicas estas son grupos de naciones que están organizan para alcanzar objetivos comunes en la regulación del comercio internacional.
ENTORNO ECONOMICO
El director de marketing internacional debe estudiar la economía de cada país. Dos factores económicosreflejan el atractivo de un país como mercado: la estructura industrial del país y la distribución de la renta.
ECONOMIA DE SUBSISTENCIA :
Economia de subsistencia, la mayoría de las personas se dedica a una agricultura simple.
ECONOMIA EXPORTANCIONES DE MATERIAS PRIMAS:
Estas economías son ricas en recursos naturales, pero pobres en otros sentidos
ECONOMIAS EN PROCESO DE INDUSTRIALIZACION :Ellas la fabrican representa entre un 10% y un 20 % de la economía del país

El segundo fator económico es la distribución de la renta del país. Las naciones industriales podrían tener hogares con rentas bajas, medias, y altas. Los países con economías de subsistencia podrían cosistir principalmente en hogares con renta familiar.
ENTORNO POLITICO Y LEGAL
Las naciones difieren mucho en cuanto asu entorno político y legal. Al considerar hacer negocios en un país determinado una empresa debe tener en cuenta factores como las actitudes de ese país hacia las compras internacionales.
Tambien se debe considerar la regulación monetaria del país. Las empresas quieren obtener sus beneficios en una divisa que tenda el valor para ellos.
ENTORNO CULTURAL
Cada país tiene sus propiastradiciones, normas y tabus. AL diseñar estrategias de marketing globales las empresas deben comprender como afecta la cultura a las reacciones de los consumidores en cada uno de sus mercados mundiales y también debe comprender como sus estrategias afectan a las culturas locales.
IMPACTO DE LA CULTURA EN LA ESTRATEGIA DE MARKETING
El vendedor debe analizar la forma en que los consumidores de los diferentespaíses ven y utilizan ciertos productos antes de planificar un programa de marketing.
EL IMPACTO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING EN LA CULTURA
Asi como los gestores de marketing se preocupa por el impacto que tiene la cultura en sus estrategias globales de marketing otros podrían preocuparse por el impacto que las estrategias de marketing
Los críticos esta preocupados por el hecho de que...