derecho

Ben Cohen y Jerry Greenfield crecieron en Merrick, Long Island y se
conocieron en clase de gimnasia en séptimo curso. Eran los más astutos de
clase y los únicos que no podían correr una milla (1.609 metros) en menos de
siete minutos. Fue entonces cuando se hicieron mejores amigos. Compartieron
siempre el gusto por la comida buena y abundante. Al acabar el bachillerato,
Ben intentó estudiaruna carrera universitaria en varias ocasiones y tuvo
diversos empleos que no le duraban mucho. Jerry se graduó en el Oberlin
College pero nunca llegó a entrar en la facultad de medicina. En 1978 los dos
viejos amigos deciden abrir juntos un negocio con dos objetivos
principales: ser sus propios jefes y divertirse.
Las cosas se pusieron serias cuando invirtieron 2,50 $ en un curso sobre cómohacer helados ofrecido por la Penn State University. El curso era duro pero
obtuvieron un 10 sobre diez en todos los exámenes a libro abierto.
Una gasolinera abandonada (con goteras) en Burlington, Vermont fue el origen
de Ben & Jerry's. Pusieron cada uno 4.000 $, pidieron prestados otros 4.000 $ a
un banco local y con mucho sudor y más de una pequeña ayuda de sus amigos,
Ben & Jerry's abriósu negocio el 5 de mayo de 1978.
Durante las noches de verano ponían películas gratis enfrente de la tienda.
Esta tradición continúa hoy, pero se han sustituido las sábanas de Ben por
una pantalla. Ben & Jerry's patrocinó el festival anual de otoño "Fall down" con
juegos, música y actuaciones especiales de Habeeni Ben Coheeni, un reputado
Indio Místico.
Pronto se hicieron populares en sucomunidad y fueron admirados por sus
combinaciones de sabores innovadoras, hechas con ingredientes de
primerísima calidad y con leche fresca de las granjas familiares del estado

Vermont

.

Aunque tenían ciertas desavenencias en cuanto a qué combinaciones de
ingredientes eran las mejores, los dos estaban de acuerdo en una cosa: no sólo
querían vivir de su negocio, sino que queríandivertirse con él. Este espíritu se
sigue manteniendo... y una de las máximas de Ben & Jerry's es: 'Si no es
divertido, ¿por qué hacerlo?
Como en cualquier negocio, los vendedores aparecen en la puerta con sus
mercancías. A Ben se le ocurrió hacer lo mismo con el helado y, al poco, más de
treinta restaurantes del norte de Vermont tenían helados de Ben & Jerry's. Cada
helado era distribuidopersonalmente por Ben en su Volkswagen

Squareback (conducía muy deprisa). Así empezó la división de ventas de
Ben & Jerry's.
La demanda creció y con varias restauraciones de un antiguo almacén, Ben &
Jerry's empezó a envasar el helado. Éstos se vendieron a tiendas de
comestibles a lo largo de la ruta de reparto de los restaurantes. Las ventas se
dispararon inmediatamente. Grandes tiendas decomestibles y supermercados a
lo largo de New England y Upstate New York ya tenían los envases de la
empresa.
Durante los siguientes años Ben & Jerry's se
consolidaron su presencia por todo EEUU y
posteriormente por todo el mundo. A pesar de su
espectacular crecimiento, Ben y Jerry no olvidaron sus
valores y establecieron la otra gran máxima característica de Ben & Jerry's: 'El
negocio tiene laresponsabilidad de devolver a la comunidad parte de lo que la
comunidad le está dando'.
En 1998, Ben & Jerry's redactó la Declaración de su Misión. Ben & Jerry's se
dedica a la creación y demostración de un nuevo concepto corporativo vinculado
con la prosperidad. Nuestra misión consiste en tres ejes interrelacionados:
producto, social y económico.
En 1998, Ben & Jerry's Homemade Inc. Redactóla declaración
de su misión que aparece citada a continuación en su
totalidad:
Ben & Jerry's se dedica a la creación y demostración de un nuevo
concepto corporativo vinculado con la prosperidad. Nuestra misión
consiste en tres partes interrelacionadas.
Elaborar, distribuir y vender helados naturales de la mejor calidad
con una amplia variedad de sabores innovadores fabricados con...