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INSTITUTO TECNOLÓGICO DEL VALLE DE MORELIA



MATERIA: FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

TEMA: EMPRESAS Y SU MARKETING

CARRERA: LIC. EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS.

IVONNE BECERRA MURILLO Y BRIANA CISNEROS VEGA

GRUPO: 3 - 2

DOCENTE: SONIA MOLINA TORRES

FECHA: 08/10/13

Lacervecera corona modelo es una de las marcas más reconocida a nivel mundial ya que cuenta con distintas presentaciones siendo un líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México, con una participación de mercado total (nacional y exportación).

A comparación de la cervecería Moctezuma es otra empresa reconocida con sus presentaciones de cerveza indio, Tecate, xx lager, Heineken, solentre otras. Y se considera una cervecera mexicana de más éxito en el mundo y su venta lo hace por su calidad y no su publicidad. Gracias a sus marcas tiene una gran competencia y se ha ganado un gran lugar en el mercado internacional


Grupo Modelo, fundado en 1925, es una empresa es líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México y es la séptima zona deAnheuser-Busch InBev, empresa cervecera líder a nivel global. Grupo Modelo cuenta con una capacidad instalada anual en México de 61.5 millones de hectolitros de cerveza. Actualmente tiene catorce marcas, entre las que destacan Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria, Pacífico y Negra Modelo. Exporta siete marcas y tiene presencia en más de 180 países. Es elimportador en México de las marcas Budweiser, Bud Light y de la cerveza sin alcohol O’Doul’s, producidas por Anheuser-Busch InBev. Además, importa la cerveza china Tsingtao, la danesa Carlsberg y la española Mahou Cinco Estrellas. A través de una alianza estratégica con Nestlé Waters, produce y distribuye en México las marcas de agua embotellada Sta. María y Nestlé Pureza Vital, entre otras. Desde1994, Grupo Modelo cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GMODELOC y desde 2011 forma parte de su IPC Sustentable. Adicionalmente, cotiza como Certificados de Depósito Americanos (ADR) bajo la clave GPMCY en los mercados OTC de Estados Unidos y en Latibex, en España, bajo el símbolo XGMD.
La historia de Grupo Modelo comenzó en 1922, cuando el emigrante Braulio IriarteGoyeneche, natural de Elizondo (Navarra) fundó la Cervecería Modelo , y 3 años más tarde comenzaría la comercialización de las marcas Modelo, Negra Modelo y Corona, que en 1928 llegaron a 8 millones de botellas vendidas.
En 1930 inició la comercialización de la marca Negra Modelo.
En 1933, mismo año que se terminó la prohibición en los Estados Unidos, se realizaron las primeras exportaciones a estepaís aunque la exportación no fue significativo para Modelo hasta finales de los años 1970.
En 1935 como parte de la celebración del décimo aniversario de su fundación, Grupo Modelo puso a la venta su primera cerveza extra ligera, Moravia. También ese año se adquirió la Compañía Cervecera de Toluca y México, fabricante de las marcas Victoria y Pilsener.
Durante la Segunda Guerra Mundial, cuandootras cerveceras mexicanas aprovecharon una nueva apertura norteamericana, Modelo dedicó esfuerzos a fortalecer su red nacional de ventas.
Posteriormente Pablo Díez en conjunto con Emilio Suberbie funda la compañía Extractos y Maltas, S. A.
Entre 1953 y 1954, los publicistas de Modelo lanzaron una campaña que congregó a caricaturistas para sus anuncios, quienes dibujaron a personajes del medioartístico, periodistas, deportistas, escritores y otros tipos populares.
En 1964, la publicidad se ocupó de promover botellas grandes llamados "Corona Familiar", anunciada como "la cerveza de su hogar", para dirigir su ventas a amas de casa.
En 1966, Modelo inició la producción de latas de rápido enfriamiento con su línea de "frescobotes" de Modelo Especial.
En 1967, la Corona Familiar se...