derergentes

INSTRUCCIONES GENERALES:
Entrega de Encargo con Presentación
Situación evaluativa.
Entrega de encargo con presentación.
Usted dispone de dos semanas para desarrollar este trabajo.
En aspectosformales, el encargo debe considerar las siguientes características:
campaña genérica.
Objetivo: realizar una efectiva campaña de redacción publicitaria.
tema: consumo de pescado en Chile.
items aincluir:
Seleccionar una marca que esté vinculada a la venta de pescados.(pueden ser pescados enlatados inclusive)
Desarrollo de estrategia comunicacional (incluye análisis comunicacional decategoría)
Desarrollo de brief creativo completo ( promesa básica, reason why, plataformas,conceptos, C.C.C, slogan ).
Segmentación aplicando estilos de vida,tendencias, sicografías y demografías.
Definirpilares de marca
Justificar posicionamiento de la marca
Creación de insight clave
Creación  de componentes de la redacción creativa:
frase de llamado.
texto interior.
slogan.
dirección de arte.Aplicación de componentes en:
4 avisos prensa escrita, justificados.
4 avisos vía pública, justificados.
creación de polidíptico formato libre.
desarrollo de guión literario
creación de storyboard para comercial de 30 segs.
Producción de comercial
Guión de radio 30 segs.
Producción de frase radial 30 segs.
El caso.-
Chile es uno de los países de más bajo consumo de pescado en elmundo. No más de 7 kilos por habitante al año, frente a los 75 kilos
que cada chileno consume al año en otras carnes. En Perú, el consumo per cápita es de 22 kilos al año, en España la cifra supera los 30kilos y en Japón los 50 kilos.
Podríamos enumerar una gran lista de beneficios de este alimento, (ej: es uno de los más completos y sanos que existen, principalmente
por su bajo contenido degrasa, la buena calidad de sus proteínas, vitaminas y minerales, además de aportar pocas calorías.),sin
embargo si el consumo, por parte de la población, no aumenta a por lo menos dos a tres porciones...