Dermaceutical

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN UNIDAD SANTO TOMÁS


UNIDAD DE APRENDIZAJE: INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN INTEGRAL


=PLAN DE COMUNICACIÓN INTEGRAL=
CATALYSIS SL.
DERMACEUTICAL


EQUIPO 4 “B2B”

1 ELIZARRARÁS PEÑA JESSICA
2 LARA VERA ALEXANDRA
3 LAZCANO MENDOZA JUAN MANUEL
4 MENDOZA LÓPEZ LUISA MARÍA
5 REYES GONZALES DIANAALEXIA
6 SALDAÑA PÉREZ MA. FERNANDA
7 SÁNCHEZ RODRÍGUEZ JESSICA VANESSA


GRUPO 2RM4




FECHA 04 DE NOVIEMBRE DE 2014 
ÍNDICE
Introducción 3
1.1 Brief de la empresa. 4
1.1.2 Razón Social 4
1.1.3 Antecedentes y marco de referencia. 4
1.1.4 Organización 5
1.1.5 Distribución, Canales y Logística. 5
1.1.6 FODA 6
1.1.7 Línea de Productos 7
1.1.8 Lista de precios. 7
1.1.9Presupuesto general de comunicación 10
2.1 Competencia. 11
2.1.2 Directa 11
2.1.3 Indirecta 11
3.1 Target 13
3.1.1 Características socioeconómicas 13
4.1 Diagnóstico 15
4.1.1 Problemática o situación a resolver por la cual se realizará el plan de comunicación.
15
5.1 Estrategia Creativa 16
5.1.1 Hecho Clave. 16
5.1.2 Objetivos de Publicidad 16
5.1.3 Producto Real y Percibido 17
5.1.4Beneficio competitivo 17
5.1.5 Promesa básica. 17
5.1.6 Razonamiento de apoyo. 17
5.1.7 Tono, Estilo y Atmosfera 17
6.1 Acciones a emprender 18
6.1.1Bocetos 18
Conclusión 22
Fuentes de información 23


INTRODUCCIÓN
Un plan de comunicación es un instrumento que se le aplica a una empresa sirviendo de guía para lograr el crecimiento de ésta por medio de la implementación de estrategiaspublicitarias, previamente haciéndole un diagnostico detallado en el cual participan muchos puntos a investigar, como los antecedentes de la empresa, su organización, la línea de productos que maneja, su plan de logística y lo más importante la competencia con la que cuenta para poder atacar de manera adecuada resaltando los atributos, la calidad y los beneficios que presenta el producto de la empresamediante una comunicación integral publicitaria con su target.
Se realizó un plan comunicación para la empresa Dermaceutical en donde se analizó una variedad de datos e información de esta con el propósito de identificar cual es la situación actual de la empresa, ya sea en ventas o en el posicionamiento que tiene en el mercado y de igual manera se pudo identificar cuáles eran los problemas dela empresa los cuales impedían que esta tuviera un crecimiento en las utilidades.
Por otra parte al identificar los problemas de la empresa se buscaron y seleccionaron las mejores estrategias que se tenían respecto a los problemas para así poder llevarlas a cabo y hacer la propuesta creativa que permita aumentar ventas, mejorar el posicionamiento y cumplir con los objetivos.
Para encontrar unasolución a los distintos problemas encontrados en la empresa, se investigaron y estudiaron todos los aspectos que nos ayudarían a resolver ciertos puntos, se analizaron todas las características de la empresa y del producto así como al mercado mediante la elaboración del FODA que actualmente presenta la empresa.
Dentro de la estrategia creativa que se realizo para ser implementada se fijaron losobjetivos que tienen que cumplir la publicidad que se realizo al producto que se lanzara al mercado para permita impactar en el publico y obtener un beneficio competitivo medible.

1.1 BRIEF DE LA EMPRESA
• RAZÓN SOCIAL

o Catalysis SL. (Matriz España)
o Dermaceutical (México)
• 1.1.2 ANTECEDENTES Y MARCO DE REFERENCIA
Laboratorios Catalysis, S.L., nace como una compañía privada eindependiente que dirige sus esfuerzos a la investigación y al desarrollo de productos dentro de los sectores cosmético y dietético.
Su filosofía reside en desarrollar productos altamente eficaces sin efectos secundarios. Gracias al desarrollo de una nueva tecnología pionera en todo el mundo, la activación molecular, se han conseguido nuestros propósitos. La activación molecular consiste en someter...