Derrotero plan mercadeo

DERROTERO PLAN DE MERCADEO

Trabajo escrito:
El trabajo escrito debe contener los siguientes puntos:

1. Introducción.

2. Descripción del producto o servicio.

3. Análisis del negocio:a. Breve descripción de la empresa.
b. Misión y visión.
c. Portafolio de productos existente relacionados con la categoría o línea de producto que se le va a realizar el plan demercadeo.
d. Mercado meta para los productos existentes.
e. Análisis de ventas (real o ficticio).
f. Propuesta de escenarios y supuestos del mercado.
g. Construcción de la matriz DOFA.4. Variables de segmentación utilizadas y definición del mercado meta para el nuevo producto o servicio.

5. Declaración de posicionamiento.

6. Planteamiento de objetivos.

7. Mezcla demercadeo: cada variable debe contener los datos obtenidos a través del sondeo de opinión (encuesta a 30 elementos).

a. Producto.
i. Nivel de producto.
ii. Clasificación delproducto.
iii. Decisiones de producto.
iv. Decisiones de la línea de productos.
v. Decisiones de la mezcla de productos.
vi. Desarrollo de nuevosproductos.
vii. Ciclo de vida del producto.
b. Precio.
i. Factores a considerar en la fijación de precios.
ii. Métodos generales de fijación de precios.
iii.Estrategias de fijación de precios.
c. Canales de marketing
i. Niveles de canal.
ii. Sistema de marketing vertical.
iii. Decisiones de diseño de canal.iv. Venta al detalle o al mayoreo.
d. Estrategia de comunicación de marketing integrada.
i. La mezcla de comunicaciones de marketing.
ii. Publicidad.
iii.Promoción de ventas.
iv. Relaciones públicas.
v. Ventas personales.
vi. Presupuesto de la mezcla de comunicación.

8. Cuadro resumen: se debe conectar los objetivos del...