Desafío Pepsi

A pesar de que la competencia desleal se puede dar de distintas maneras, en distintos idiomas y con distintos protagonistas, cada país tiene su propio sistema de leyes y normas que castigan y regulariazan éste tipo de comportamiento. Existen casos de competencia desleal, que se volvieron famosos a nivel mundial, por el ruido que crearon y por convertir a los mensajes comerciales en sus mejoresaliados para poner en jaque a la competencia. Muchas de estas marcas trasladan su enfrentamiento y campo de batalla a la publicidad, a través de anuncios donde se ironiza, menciona o comparan los beneficios de sus productos frente a los de su competencia de una forma donde los límites de la legalidad se ponen a prueba. Los consumidores por su parte, fueron y seguirán siendo los expectadores de lasdistintas batallas entre las grandes marcas, las cuales buscan no sólo atacar a sus competidores, sino también ser la elección final del consumidor. A continuación se exponen algunos de los casos de competencia entre marcas, más famosos a nivel internacional.
CASO PEPSI VS. COCA COLA, “EL DESAFÍO PEPSI”
Uno de los casos más famosos a nivel mundia y el cual involucra a dos grandes marcas es el“Desafío Pepsi”. Entre su eterna lucha por ganar terreno en el mercado de las gaseosas, Pepsi y Coca Cola se han enfrentado durante años y a pesar de los esfuerzos de cada una de las marcas por hacer temblar a sus oponentes, debe destacarse el caso del “Desafío Pepsi”, el cual afecto de tal manera a la marca Coca Cola, que la llevo a cambiar la imagen y hasta los ingredientes que componen a éstagaseosa.
Pepsi nace en 1893, lo que supuso un problema para la entonces líder del mercado: Coca Cola. A pesar de que los inicios de la Pepsi no fueron positivos, ya que tras dos quiebras consecutivas, la empresa termina siendo adquirida por un anterior distribuidor de Coca Cola. Los primero pasos agresivos de Pepsi fue el aumentar las cantidades de producto e ir reduciendo los precios en comparación alos de Coca Cola, lo que la colocaba como “la cola de los pobres”. Sin embargo, su resurgir provino de la mismísima Coca Cola, ya que su vicepresidente se hizo cargo de la compañía, trayendo una actitud nueva y agresiva. Pepsi consigue cambiar su posicionamiento gracias a una agresiva estrategia publicitaria.
A pesar de sus esfuerzos, el poder de la Coca Cola seguía imperando en Estados Unidos,especialmente en estados como Texas, donde la cuota de Pepsi llegaba apenas al 7%. En 1975 surge entonces “Dasafío Pepsi”; Pepsi introduce una campaña de mercadotécnia, donde PepsiCo realiza una prubea ciega entre la Pepsi y su rival Coca Cola. Normalmente, cuando se realiza un blind test o prueba ciega en español, los participantes deben vendarse los ojos y probar los productos que una tercerapersona les solicita que degusten. Al final de la prueba, los participantes deben elegir cuál de los dos sabores es de su preferido. El “Desafío Pepsi”, tuvo resultados positivos para Pepsi, ya que quienes participaron en la prueba ciega, preferían el sabor más dulce de la Pepsi vs. El sabor de la Coca Cola.
PepsiCo toma la ventaja y con la ayuda de un spot publicitario, retrata los resultadosdel test ciego con testimonios reales de personas que había participado. Dentro de los participantes, se muestra en el spot a una ancianita, la cual se sorprende al haber elegido a Pepsi como su gaseosa favorita en la prueba ciega. Las ventas se elevaron en esa ciudad y se mantuvieron. Pronto del desafío se extendió al 80% del país. Pepsi estaba vendiendo más que Coca Cola en los supermercados yestaba ganado terreno en otras partes. En su justificada preocupación, Coca Cola por su parte decide hacer una prueba de sabores, donde los degustadores eran sus propios empleados; el resultado: Pepsi sale vencedora. Desesperada, Coca Cola anuncia que desaparecerá el producto que le había dado fama y miles de millones en utilidades. Lanza entones al mercado la “New Coke”, producto más dulce el...