Desarr De Prod 2015 2 Semana 4 Nivel Real Parte 1

DESARROLLO DE
PRODUCTO

Semana 4

Semana 4

Nivel Real del
Producto

Temas a tratar:
2. Nivel Real.

2.1. Porción consumible
2.1.a. Diseño

3

DESARROLLO DE PRODUCTO - Semana 4

1. Los expositores de la Semana 4
presentan los nuevos productos que
han descubierto en el mercado
peruano.

DESCUBRIENDO
NUEVOS
PRODUCTOS

4

DESARROLLO DE PRODUCTO - Semana 4

Preguntas para la clase…
Viendo losproductos
presentados en
clase…

• ¿Cuáles son los
niveles de producto?
• ¿Qué se estudia en
cada nivel?
• ¿Es la única forma de
estudiar al producto?

5

DESARROLLO DE PRODUCTO - Semana 4

Recordemos…
Producto:
“Conjunto de atributos
tangibles e intangibles que
incluyen entre otras cosas
empaque, color, precio,
calidad y marca, junto con lo
servicios y la reputación del
vendedor” Stanton (2001).Los ideas de nuevos productos en el
material de apoyo de la Semana 4: Snacks
saludables
6

DESARROLLO DE PRODUCTO - Semana 4

TAREA EN
CLASE 2D:
Recordemos los
niveles de producto

7

En grupos de 3 personas
como máximo:
●Hacer un cuadro comparativo
de los 3 productos (uno para
comer, uno para beber y uno
de cocina) que han traído.
●Deben explicar los niveles
básico, real y ampliado.
●Se entrega undocumento
escrito.
●El profesor puede revisar
algunos trabajos en clase
para aclarar ideas y
conceptos.

DESARROLLO DE PRODUCTO - Semana 4

2. NIVEL REAL

8

DESARROLLO DE PRODUCTO - Semana 4

Niveles de Producto desagregado
3. Ampliado

2. Real

1. Básico

9

3.1. Entrega
3.2. Instalación
3.3. Garantía
3.4. Crédito
3.5. Bienes de extensión
3.6. Servicios de extensión
2.1.a. Diseño
2.1. Porciónconsumible
2.2. Forma de funcionamiento 2.1.b. Calidad
2.1.c. Aspectos
2.3. Forma de uso
legales
2.4. Marca
2.5. Envase
2.6. Empaque
2.7. Embalaje

DESARROLLO DE PRODUCTO - Semana 4

• Características físicas
del producto.
• Planos y diagramas
técnicos y/o receta.
• Descripción de los
ingredientes y/o
materiales con que se
hará el producto.
• Proceso de producción.
• Proveedores

2. Nivel RealReal

• El nivel Real es la parte física y tangible del
•

producto que representa el beneficio ofrecido.
Entonces el producto que vamos a diseñar debe
tener características que reflejen este
beneficio.

Si en el nivel Básico
determinamos que el producto
brinda una pausa en medio del
estrés de la vida diaria…. ¿qué
características debe tener el
producto para cumplir con este
beneficio?
10DESARROLLO DE PRODUCTO - Semana 4

2. Nivel Real
• El nivel Real tiene los
siguientes componentes:
2.1. Porción consumible
2.2. Forma de funcionamiento
2.3. Forma de uso
2.4. Marca
2.5. Envase
2.6. Empaque
2.7. Embalaje

• Estudiaremos cada uno de

estos componentes usando
el caso de Bebidas
Creativas EIRL.

11

DESARROLLO DE PRODUCTO - Semana 4

2. NIVEL REAL
2.1. Porción consumible

12

DESARROLLO DEPRODUCTO - Semana 4

Niveles de Producto desagregado
3. Ampliado

2. Real

1. Básico

13

3.1. Entrega
3.2. Instalación
3.3. Garantía
3.4. Crédito
3.5. Bienes de extensión
3.6. Servicios de extensión
2.1.a. Diseño
2.1. Porción consumible
2.2. Forma de funcionamiento 2.1.b. Calidad
2.1.c. Aspectos
2.3. Forma de uso
legales
2.4. Marca
2.5. Envase
2.6. Empaque
2.7. Embalaje

DESARROLLO DE PRODUCTO -Semana 4

• Características físicas
del producto.
• Planos y diagramas
técnicos y/o receta.
• Descripción de los
ingredientes y/o
materiales con que se
hará el producto.
• Proceso de producción.
• Proveedores

2. Nivel Real
2.1.Porción consumible
• Parte utilizable del
•

14

producto.
Considera las variables
conductuales de los
consumidores (volumen de
uso, frecuencia de compra,
atributospreferidos del
producto)

DESARROLLO DE PRODUCTO - Semana 4

Niveles de Producto desagregado
3. Ampliado

2. Real

1. Básico

15

3.1. Entrega
3.2. Instalación
3.3. Garantía
3.4. Crédito
3.5. Bienes de extensión
3.6. Servicios de extensión
2.1.a. Diseño
2.1. Porción consumible
2.2. Forma de funcionamiento 2.1.b. Calidad
2.1.c. Aspectos
2.3. Forma de uso
legales
2.4. Marca
2.5. Envase
2.6. Empaque...