Desarrollo De La Actividad 2


Tabla de contenido
Portad
1
JUSTIFICACION. 3
DEFINICIONES: 3
2.1 ¿Qué es mercado? : 3
2.2 ¿Que es mercadeo? 4
2.3 ¿Que es plan de mercadeo? 4
2.4 ¿Que es mercado meta? 4
2.4.1 ¿Por Qué Es Necesario Tener Un Mercado Meta? 5
2.5 Que es un segmento de mercado 5
2.5.1 Tipos de segmentos: 5
2.5.2 Los requisitos para una buena segmentación son: 6
2.5.3 Criterios para una segmentación exitosa 6
2.6Formulación de estrategia de mercado 7
2.6.1 Estrategia de penetración en el mercado 7
2.6.6 Estrategia de competencia 8
2.7 Marketing estratégico 9
2.8 Marketing operativo 10
2.9 Objetivos y estrategias de mercado 11
2.9.1 Condiciones que deben cumplir los objetivos 12
Formulación estratégica 12
3.1 Panelitas la cabra. 12
3.1.1 VISION 12
3.1.2 MISION 13
3.2 Segmentación del mercado en panelitas lacabra. 13
3.3 Formula del plan de mercadeo objetivos generales y especifico de la empresa panelitas la cabra. 13
3.3.1 Objetivo General: 13
3.3.2 Objetivos específicos: 13

JUSTIFICACION.
La nueva dinámica en las economías y en las empresa, producto del desarrollo de estrategia para una mejor condición estable y posicionamiento del producto, han generado cambios en los comportamientos y exigenciade los clientes, proporcionando que las empresas productoras de los productos a base de leche como lo es “Panelitas la cabra” satisfagan con interactivas nuevas de productos y oportunidades de negocio en los mercados nacionales e internacionales. Para el posicionamiento y cumplimiento de objetivos, misión y visión de esta empresa se incremente el querer, saber satisfacer y conocer las necesidadesde cada cliente para hacerlo fijo o mejor fiel a la marca.
Por tal motivo el presente genera una estrategia y un conocimiento de la empresa desde sus principios hasta sus metas, rediseñando sus estrategias de mercadeo con relación a los productos de esta unidad estratégica de negocio, que les garantice un mayor posicionamiento en el mercado, mayores ventas y rentabilidad.

DEFINICIONES:

2.1¿Qué es mercado? :
Es cualquier conjunto de transacciones de procesos o acuerdos de intercambio de bienes o servicios entre individuos o asociaciones de individuos. El mercado no hace referencia directa al lucro o a las empresas, sino simplemente al acuerdo mutuo en el marco de las transacciones. Estas pueden tener como partícipes a individuos, empresas, cooperativas, ONG, entre otros.
El mercado es,también, el ambiente social (o virtual) que propicia las condiciones para el intercambio. En otras palabras, debe interpretarse como la institución u organización social a través de la cual los ofertantes (productores, vendedores) y demandantes (consumidores o compradores) de un determinado tipo de bien o de servicio, entran en estrecha relación comercial a fin de realizar abundantes transaccionescomerciales. Los primeros mercados de la historia funcionaban mediante el trueque. Tras la aparición del dinero, se empezaron a desarrollar códigos de comercio que, en última instancia, dieron lugar a las modernas empresas nacionales e internacionales. A medida que la producción aumentaba, las comunicaciones y los intermediarios empezaron a desempeñar un papel más importante en los mercados.
Unadefinición de mercado según la mercadotecnia: Organizaciones o individuos con necesidades o deseos que tienen capacidad y que tienen la voluntad para comprar bienes y servicios para satisfacer sus necesidades.

2.2 ¿Que es mercadeo?
El mercadeo es el primer pensamiento que debe tener una persona a la hora de crear una empresa y organizar sus funciones; pues el mercadeo es un conjunto de técnicasque permiten a las empresas o instituciones la adquisición, creación, producción, distribución, promoción y ventas de ideas comerciales, productos sean bienes o servicios de manera que logren satisfacer los objetivos de ganancias.

Podemos decir que el mercadeo no crea necesidades reales, pero crea deseos o mejor dicho una necesidad psicológica. No estante el empleo de cierta técnica de mercadeo...