DESARROLLO DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA

CENTRO DE ESTUDIOS
PROFESIONALES DEL GRIJALVA.
CAMPUS REFORMA.

DESARROLLO DE LA MEZCLA DE
MERCADOTECNIA.

Rogelio Guzmán, Aidet Mazariego, Paola Suárez.

LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA.
La mezcla de mercadotecnia es un conjunto de variables o
herramientas

controlables

que

se

combinan

para

lograr

un

determinado resultado en el mercado meta, como influir positivamente
en la demanda, generarventas, entre otros.

DISEÑO DE PRODUCTO.
Es el proceso de crear nuevos productos para ser vendidos por una
empresa. Un concepto muy amplio, es esencialmente la generación y
desarrollo de ideas de manera eficiente y eficaz a través de un
proceso que conduce a nuevos productos.

PROCESO DEL DISEÑO DE PRODUCTO.
El proceso de diseño sigue una serie de pautas involucrando tres
principalessecciones: 
• Análisis.
• Conceptualización.
• Síntesis.

ANÁLISIS.
• Aceptar el problema: Aquí los diseñadores se comprometen con encontrar una
solución a un problema. Utilizan todos sus recursos para encontrar la manera
mas eficiente para reencontrar una solución.
• Analizar: En esta etapa todo el equipo comienza la investigación. Reúnen
información generales y específicas que ayuden a pensar como sepuede
resolver el problema. Puede incluir estadísticas, cuestionarios, artículos entre
otras fuentes más.

CONCEPTUALIZACIÓN.
• Definir: El problema central es definido. Las condiciones del
problema se convierten en objetivos y las limitaciones de la
situación se convierten en parámetros con los que el nuevo
diseño será construido.

SÍNTESIS.
• Idear: Los diseñadores tienen lluvias de ideas conposibles soluciones al problema de diseño. La sesión
de lluvia de ideas no involucra parcialidades o juicios, en cambio genera ideas originales.
• Seleccionar: A estas alturas, los diseñadores redujeron las ideas y seleccionaron algunas que podrían
ser provechosas y de las cuales pueden esquematizar el plan de trabajo para realizar el producto.
• Implementar: Los prototipos comienzan a ser creados ylas ideas comienzan a convertirse en un objeto.
• Evaluar: En la última etapa se realizan pruebas al producto y a partir de ellas mejoras son realizadas.
Aunque es la etapa final, no significa que el proceso ha terminado. El prototipo final puede no funcionar
como se esperaba y nuevas ideas deben ser analizadas.

FIJACIÓN DE PRECIOS.
La fijación de precios es una estrategia económica que determinalos objetivos
financieros, de marketing y de métodos que tiene una compañía. También
establece los objetivos del producto o marca, así como la elasticidad de su
demanda en relación al precio y los recursos disponibles para su disposición.

OBJETIVOS DE LA FIJACIÓN DE PRECIOS.
• Maximizar el beneficio a largo plazo.
• Incrementar el volumen de ventas (cantidad).
• Incrementar el volumen de ventas(económico).
• Incrementar la cuota de mercado terminada de retorno sobre ventas.
• Estabilizar el mercado o estabilizar el precio.
• Crecimiento de la compañía.
• Mantener el liderazgo en precios.
• Desensibilizar a los consumidores acerca del precio.
• Desmotivar la entrada de nuevos competidores en la industria.
• Igualar precios de los competidores.
• Animar la salida de firmas marginales delmercado.
• Evitar una investigación o intervención por parte del gobierno.
• Obtener o mantener la fidelidad o el entusiasmo de distribuidores u otro personal de ventas.
• Mejorar la imagen de la firma, marca o producto.
• Ser percibido como "justo" por consumidores y consumidores potenciales.
• Crear interés y entusiasmo por un producto.
• Desincentivar rebajas de precios por parte de lacompetencia.
• Utilizar el precio para hacer el producto "visible".
• Mejorar la rotación del producto.
• Trata de "arrebatar" el máximo de renta disponible a cada consumidor.

COLOCACIÓN DE PRODUCTOS.
Es una táctica promocional, en la que se utiliza un producto comercial real en los
medios, el fin de aumentar el interés de los consumidores en el producto. Hoy en
día, la colocación de productos...