Desarrollo De La Responsabilidad Social Empresaria En Las Empresas: Grupo Amanda Y Establecimiento Las Marías

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIA




Desarrollo de la Responsabilidad Social Empresaria en las empresas: Grupo Amanda y Establecimiento las Marías


Noelia, Godoy
Mariana, Rampoldi
Diana, Vidal
Universidad CAECE Mar del Plata



Trabajo presentado por requerimiento de la asignatura
Seminario
Profesora Mg. Fernanda Grimaldi
Profesora Mg. Marcela González

Lic. en RelacionesPúblicas e Institucionales
Diciembre, 2011


ABSTRACT
El presente trabajo final consiste en un análisis comparativo de las acciones de Responsabilidad Social Empresaria (en adelante RSE) desarrolladas por empresas argentinas de la industria yerbatera. Las organizaciones seleccionadas para dicho análisis son Establecimiento Las Marías y Grupo Amanda.
En relación a la RSE existe unainiciativa impulsada por la Organización de las Naciones Unidas, denominada Pacto Global (en adelante PG) que establece a nivel mundial 10 principios para lograr sinergia entre los intereses de las empresas y las demandas de la sociedad.
En el país se generó la Red Argentina de Pacto Global, en la cual actualmente más de 300 empresas participan en ella. En el caso de las organizaciones queson objeto de este análisis comparativo, el Establecimiento Las Marías es la única que forma parte de esta Red.
Precisamente la selección de las empresas a analizar estuvo relacionada con su participación o no en la Red Argentina del Pacto Global ya que se desea conocer si el hecho de que una empresa esté vinculada con esta iniciativa resulta en la implementación y adopción de diferentescriterios de RSE.
PALABRAS CLAVE
Responsabilidad Social Empresaria - Pacto Global- Relaciones Públicas
INDICE DE CONTENIDOS
Introducción 4
Responsabilidad Social Empresaria 6
Definiciones de Relaciones Públicas 10
Vinculación entre las Relaciones Públicas y la RSE 9
Pacto Global 14
Pacto Global Argentina 19
Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresaria 24
Empresas seleccionadas26
Grupo Amanda 27
Establecimiento Las Marías 31
Análisis comparativo entre las organizaciones seleccionadas 39
Conclusión 45
Referencias Bibliográficas 49
Anexos 50
ÍNDICE DE TABLAS Y FIGURAS
Figura 1: Adhesión al Pacto Global por provincia 20
Figura 2: Sectores de adhesión 21
Figura 3: Incorporación de firmantes a las redes por país 22
Figura 4: Tamaño de las redes locales y lacantidad de COPs presentadas 22
INTRODUCCIÓN
El Pacto Global (PG) constituye una iniciativa de la ONU a través de la cual se invita a las empresas a manifestar, mediante un compromiso público y voluntario, su adhesión a diez principios sobre derechos humanos, laborales, medioambientales y anti-corrupción.
El Foro Económico Mundial es una fundación sin fines de lucro donde se reúnenlos principales líderes empresariales, líderes políticos internacionales, periodistas e intelectuales selectos para analizar los problemas más sobresalientes en la agenda internacional entre ellos, la salud y el medioambiente. Posee carácter de veedor del Consejo Económico y Social de las Naciones Unidas y se encuentra bajo la supervisión del Gobierno Federal Suizo.
En 1999 surgió el PGpara reunir a organizaciones comprometidas con la Responsabilidad Social Empresaria (RSE) y la resolución de problemáticas sociales. Aquellas empresas que se han adherido al PG comparten una política empresarial basada en principios universales para la construcción de un mercado global más estable, equitativo y que fomente sociedades más prósperas.
En la Argentina el PG fue lanzado el24 de abril del año 2004, momento en que se adhirieron 222 organizaciones pertenecientes a 16 provincias. Actualmente, finalizando el año 2011 más de 350 empresas argentinas han adoptado los principios del PG formando la red de RSE más grande del país.
El presente trabajo consiste en la realización de una investigación con el objetivo de establecer similitudes y diferencias en cuanto a...