Desarrollo De La Sociedad A Partir De Los Medios De Comunicación

Desarrollo de la sociedad a partir de los medios de comunicación
Por: Alejandra Méndez Trejo

Resumen
Con el paso del tiempo y tras el surgimiento de nuevos medios se generan teorías sobre los efectos de esos en las audiencias, comprendidas durante muchos años como masas. Nos encontramos en una generación constante de nuevos medios, que traen consigo un cambio en la sociedad, permitiendo sudesarrollo o estancamiento.
Este ensayo tiene como propósito plasmar los cambios que han sufrido las teorías de la comunicación a través del tiempo y como la sociedad ha reaccionado ante esas modificaciones, abarcando desde la propaganda política y la cultura de lo popular, hasta los medios digitales y los nuevos modelos de comunicación.
Palabras clave: Medios, audiencias, sociedad, política,cultura.
Abstract
Over time and after the emergence of new media are generated theories about the effects of those in the audience, including many years as masses. We are in a constant generation of new media, they bring a change in society, allowing development or stagnation.

This essay aims to reflect the changes that have been theories of communication over time and how society has reactedto these changes, ranging from political propaganda and popular culture, to digital media and new models communication.

Keywords: Media, audiences, society, politics, culture.

Introducción
A medida que van surgiendo los medios, también se desarrollan distintas teorías que pretenden explicar el funcionamiento del proceso de comunicación en estos, pero resulta interesante la idea de que nosolo cambia el medio, sino también el proceso de comunicación que se lleva a cabo mediante el. Así como sucedió con la imprenta, el cine, la tv, ahora está sucediendo con el medio actualmente en auge: el internet.
Tras haber realizado investigaciones sobre los medios, la opinión pública y distintas áreas, finalmente se aterrizo a un concepto vigente hasta nuestros días: La comunicación de masas, queposiblemente es uno de los tipos de comunicación que más se ha estudiado y más se ha pretendido entender, siendo desde satanizado por sus efectos (propaganda) y considerado como un arma científica, hasta concebirlo como una herramienta para el desarrollo de la sociedad.
Los medios han cambiado en cuanto a sus contenidos, su audiencia y los efectos en ella y con ellos la configuración delpensamiento de la sociedad.

Desarrollo de la sociedad a partir de los medios de comunicación
Los medios de comunicación y la propaganda política
McLuhan (1964) señalaba que cualquier modificación en los medios (los cuales concebía acertadamente como extensiones del hombre) implica necesariamente una reestructuración de sistema nervioso o cambio en el pensamiento. Bajo la concepción de McLuhan,podremos afirmar entonces que hablar de comunicación y más concretamente, hablar de medios de comunicación y los cambios que ocurren en estos, implica necesariamente hablar de un cambio en la sociedad, o desde un punto de vita optimista, un desarrollo en la sociedad en función del desarrollo y cambio de los propios medios.
En contraste con la postura anterior, que plantea que necesariamente a todocambio en la comunicación va ligada una forma de desarrollo, hay quienes afirman que el desarrollo depende de la calidad y cantidad de información que los medios emiten y que los mismos encuentren la forma correcta de canalizarla para la sociedad en función de su desarrollo (Esteinou, 2002).
Pero, es aquí donde surge una interrogante: ¿será que hablar de desarrollo necesariamente implica uncambio positivo para la sociedad? Si nos remontamos algunos años atrás, a la época de la segunda guerra mundial, podremos encontrar los primeros vestigios de una propaganda política, en el que se transformó, a través de los medios, la explotación directa por un tipo de explotación de carácter psicológico (Moragas, 1986), es decir, se empleó una nueva forma de control, ya no directamente, sino a...