Desarrollo de marca y empaque

1. Estudio de marca

Siglo 7 con los griegos al marcar sus vasijas.

Definiciones:

1. Es un nombre, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, cuyo propósito es designar los bienes o servicios de un fabricante o grupo de fabricantes, y diferenciarlos del resto de los productos y servicios de otros competidores. Philip Kotler.
2. Un diseño o un nombre que una organización asigna a unaproducto o a un servicio para diferenciarlo de otros productos de la competencia y para dar a los consumidores la seguridad de que el producto tiene una calidad elevad ay constante. Richard Kock.

Objetivos:

➢ Ser un signo de garantía y de calidad para el producto.
➢ Dar prestigio y seriedad a la empresa fabricante.
➢ Ayudar a que se venda el producto mediante la promoción.Importancia de las marcas en el mercado
Para el consumidor. Fácil de identificar, mantienen una estabilidad en la calidad en la que puede confiar el comprador.

Para el vendedor. Ayuda en los programas de publicidad y de exposición del producto. Da la posibilidad de anunciar el producto. Aumenta el control y la participación en el mercado. Estimula las ventas de repetición y a protegerse de lasustitución. Reduce la flexibilidad de los precios.

Principios de desempeño:

1. Los líderes del mercado van de la mano con las marcas que ocupan lugares preponderantes.
2. Las marcas líderes en el mercado tienden a generar mayores márgenes de rentabilidad.
3. El ciclo de vida de una marca no existe.

Para el éxito de la marca:

a) A nivel de producto, debe proporcionar beneficiosfuncionales que satisfagan las necesidades del mercado, por lo menos tan bien como la competencia.
b) Una marca ofrece beneficios intangibles que superan los alcances del producto.
c) Los diversos beneficios de una marca deben ser coherentes entre sí y deben configurar un carácter integral o personalidad.
d) Los valores que se ofrecen deben estar acordes con las expectativas del consumidor.Elementos característicos de la marca:

a) Distintiva
b) Especial
c) Novedad
d) Lícita
e) Veraz

Características:

Nombre corto Adaptable a cualquier medio de publicidad
Fácil de recordar El sentido debe ser agradable
Agradable a la vista Reunir los requisitos indispensables para su registro

Funciones generales de la marca:

a) Distintivab) Protección
c) Indicación de procedencia de la marca
d) Calidad de garantía
e) Publicitaria o de propaganda
f) Económica

Funciones desde el punto de vista del comprador:

a) Identificación
b) Referencia
c) Garantía
d) Lúdica
e) Practicidad

El Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia (marketing) que hace referencia al proceso de creaciónde valor de marca (brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos y pasivos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (isotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor suministrado; tanto al cliente como a la empresa oferente; por un producto o servicio, incrementándolo o reduciéndolo según el caso.
Está conformado por 5 elementos:• Asociaciones de Marca
• Calidad Percibida
• Recordación de Marca (incluye al Posicionamiento)
• Lealtad de Marca
• Otros elementos activos de Marca

Componentes de la marca:

a) Nombre de la marca
b) Logotipo
c) Isotipo

Personalidad de la marca. Conjunto de características humanas asociadas con una marca dada.

Hay5 factores:

a) Sinceridad
b) Excitación
c) Competencia
d) Sofisticación
e) Rudeza

¿Qué hay que hacer después de haber inventado y establecido una marca con mucho éxito?

a) aplicar la marca dentro del mismo mercado (extensión de la marca)
b) estirarla para cubrir con ella un sector distinto (ampliación de la marca)

Beneficios
Riesgos

La marca puede...