Desarrollo de marcas en Internet

Índice del Tema 8: “Los Nuevos Medios de Comunicación.”

1 .- INTERNET Y SUS USUARIOS.................................................................................3
1.1.- Origen y principales usuarios de la Red, el consumidor en línea.................3
1.2.- Elementos y características de la publicidad en Internet............................7
1.3.- Costes fijos y costesvariable...................................................................8
1.4.- Ventajas y desventajas..........................................................................10
1.5.- La diversificación del medio....................................................................11
1.6.- Ejemplos publicitarios y promocionales: páginas web y correo electrónico..12


2 .- EL OBJETO DE LA PUBLICIDAD ENINTERNET..............................................14
2.1.- Internet como medio publicitario............................................................14
2.2.- La página web de la empresa.................................................................15
2.3.- El producto en Internet..........................................................................20


3 .- LAS EMPRESAS Y LOSCLIENTES........................................................................21
3.1.- ¿Con quién compite la empresa en Internet?...........................................21
3.2.- ¿Un buen producto asegura el éxito?......................................................22
3.3.- Clientes actuales y clientes virtuales........................................................23
3.4.- Formas dellamar la atención de los clientes potenciales...........................25
3.5.- El valor añadido de la información..........................................................26


4.- CÓMO DARSE A CONOCER EN INTERNET........................................................27
4.1.- A quién dirigir mi promoción..................................................................27
4.2.- Determinaciónde perfiles......................................................................27
4.3.- Orientación del mensaje publicitario.......................................................28
4.4.- Medios que ofrece Internet para publicitar los productos..........................29
4.5.- Los servicios gratuitos y la publicidad.....................................................30
4.6.- Las campañaspublicitarias en medios interactivos...................................31
4.7.-Patrocinio..............................................................................................32
4.8.- Utilización de Microsites.........................................................................33


5.- REVISTAS, PERIÓDICOS Y PUBLICACIONES DIGITALES.............................335.1.- El interés de la información....................................................................33
5.2.- Los boletines e-mail...............................................................................34
5.3.- El atractivo de la interactividad...............................................................36
5.4.- Publicaciones digitalesespañolas............................................................37

6.- LOS BUSCADORES Y LOS PORTALES..................................................................39
6.1.- Los buscadores......................................................................................39
6.2.- La explotación publicitaria del buscador...................................................43
6.3.- Nuevas ideas publicitarias de losbuscadores...........................................44
6.4.- El futuro de los buscadores....................................................................44
6.5.- Los portales..........................................................................................45
6.6.- Publicidad, evolución y actualidad en el portal.........................................47


7.- ANUNCIARSE EN PÁGINAS ESPECIALIZADAS Y...