DESARROLLO DE MERCADOS Y DESARROLLO DE PRODUCTOS
MERCADOS Y
DESARROLLO DE
PRODUCTOS
JOSE JAVIER LEAL LOPEZ
JUAN PABLO MONROY CIFUENTES
DANIEL BAMACA GERONIMO
DESARROLLO DE MERCADOS
Estrategia que se debe seguir cuando una empresacuenta con
producto que quiere vender a un mercado en el que antes no
había competido.
ESTRATEGIAS
Nuevos mercados geográficos
Nuevas dimensiones del producto
Nuevos empaques delproducto
Nuevos canales de distribución
Diferentes políticas de precios para atraer nuevos clientes o crear
nuevos segmentos
SE APLICA CUANDO
existen nuevos canales de distribución que resultanconfiables,
baratos y de buena calidad.
Cuando la organización tiene mucho éxito en lo que hace.
Cuando existen mercados nuevos que no han sido tocados o no
están saturados.
Cuando laorganización cuenta con los recursos humanos y el
capital que necesita para administrar las operaciones
expandidas.
Cuando la organización tiene capacidad excesiva de producción.
Cuando laindustria básica de la organización está adquiriendo
alcance global a gran velocidad.
Desarrollo de Productos
Desarrollo
de producto es el nombre dado a
una estrategia del crecimiento donde la meta
delnegocio es introducir nuevos productos en
mercados existentes.
Estrategias
Creación de diferentes niveles de calidad, para diferentes
segmentos
Desarrollo de nuevos productos innovadores
Adquisición de una línea de productos comprando a un
competidor
MATRIZ ANSOFF
La matriz de Ansoff, también conocida como Matriz
Producto/Mercado o Vector de Crecimiento, creada por Igor
Ansoffen 1957 sirve para identificar oportunidades de
crecimiento en las unidades de negocio de una organización. En
otras palabras, expresa las posibles combinaciones producto/
mercado (o unidades denegocio) en que la empresa puede basar
su desarrollo futuro.
Esta matriz describe las distintas opciones estratégicas,
posicionando las mismas según el análisis de los componentes
principales del...
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