Desarrollo de mercados

ÍNDICE

PÁG.

GRUPO I.P. MABESA S.A. de C.V.

Nombre de la empresa 4
Logotipo 4
Dirección 4
Antecedentes 5
Visión 6
Misión 6
Productos 7
Mercado meta 10
Capacidad instalada 10
Competencia 11

ANTE PROYECTO

Situación base 13
Planteamiento del problema 13
ObjetivoGeneral de la investigación de mercados 13
Objetivos específicos de la investigación de mercados 14
Objetivo de mercadotecnia 14
Hipótesis por verificar 15

METODOLOGÍA

Grafica de Ganth 16
Publico objetivo 17
Diseño de la investigación 17
Tipo de estudio 17
Muestra 17
Alcance 19

Tabla de distribución 19
Cuestionario20
Resultados y hallazgos de la investigación 23
Conclusiones 31 Recomendaciones 32

NOMBRE DE LA EMPRESA:

GRUPO P.I. MABE S.A. DE C.V.

LOGO

[pic]

Dirección:
Puebla, Puebla México

Atención al cliente:
(222)2236157

HISTORIA

1977 - Fundación de la empresa en la Ciudad de Puebla México con la fabricación de toallas femeninas para los principalesautoservicios en México.

1979 - Fabricación y lanzamiento de pañales desechables para bebé con la marca KIKO.

1989 - Lanzamiento del primer pañal con GELATINIZANTE con la marca CHICOLASTIC que revoluciona el mercado de pañales en México. También es el lanzamiento de CHICOLOR que ofrece 6 colores diferentes de pañal en la misma bolsa con el Boom respectivo en el mercado sobre todo en el sur de losEstados Unidos. Se abre una nueva planta en la ciudad de Tijuana BC en México.

1990 - Se desarrolla el trifoldeado que protege el núcleo del pañal mejorando notablemente su funcionamiento.

1992 - El éxito continua en los 90´s. P.I. MABE, se anticipa a su competencia ofreciendo un producto que se adapta al desarrollo del bebé con 5 tallas.

1994 - Se lanza BABY PANTS el único CalzoncitoEntrenador, fabricado en Latinoamérica.

1995 - Se fabrica AFFECTIVE un protector para adulto.

1996 - Es el año en el que el Grupo P.I. MABE, responde a la globalización y realiza una alianza estratégica con la compañía Norteamericana PARAGON TRADE BRANDS, dando como resultado el surgimiento de la empresa PARAGON MABESA INTERNATIONAL.

1997 - Es lanzada al mercado la marca FIORE de protecciónfemenina y en este mismo año, con el propósito de consolidarse en el mercado Sudamericano el Grupo adquiere al empresa MPC en Brasil reconocida por la comercialización de sus producto bajo la marca CREMER.

1998 - Se concreta la adquisición del 70% de la empresa SERENITY en Argentina. Es CHICOLASTIC la primera marca en México en integrar a sus pañales una fórmula (PRODERM) que verdaderamenteayuda a prevenir y controlar rozaduras…

2001 - Se adquiere una nueva empresa; Laboratorios Autex en España y para solidificar la presencia en Sudamérica, se obtiene la adquisición de la empresa Drypers con plantas en Colombia, Brasil y Argentina. Lanzamiento de CHAMPS para el segmento Alto.

2002 - Se lanza KIDDIES para el segmento medio con la licencia de los baby Looney Tunes y se consolidaCLASSIC en el segmento de precio económico.

2006 - Se lanza BBTIPS.

2007 - Se lanza Bio Baby, el pañal con el mayor número de componentes biodegradables en México.

MISIÓN

Ofrecemos en cada uno de nuestros productos, la protección, tranquilidad y confianza que buscan los consumidores nacionales e internacionales

VISIÓN

Ser una empresa dinámica y reconocida por la excelencia ycalidad de nuestros productos asegurando el liderazgo de las marcas que desarrollamos en los segmentos de mayor crecimiento de manera rentable y productiva.

PRODUCTOS QUE COMERCIALIZA

Hoy en día Grupo I.P. Mabe cuenta con los siguientes productos en el mercado:

PROTECCIÓN FEMENINA

o FIORE

Producto dedicado a la protección femenina, que se ha posicionado en el nicho de protección...