Desarrollo De Nuevo Productos

DECISIONES SOBRE EL PRODUCTO
Pedro Sanz Angulo, psangulo@eis.uva.es

Índice de contenido
1. La dirección del producto: fines y funciones.....................................................................2
2. El concepto de producto......................................................................................................2
2.1 Enfoques ydimensiones..................................................................................................2
2.2 La cartera de productos..................................................................................................5
3. Clasificación de los productos.............................................................................................6
3.1 Productos deconsumo....................................................................................................6
3.2 Productos industriales....................................................................................................7
4. Diferenciación del producto................................................................................................8
5. Identificación del producto: marca, modelo yenvase.......................................................9
5.1 Concepto y finalidad de la marca...................................................................................9
5.2 Tipología de las marcas................................................................................................10
5.3 Estrategia demarca......................................................................................................12
5.4 El modelo......................................................................................................................14
5.5 El envase.......................................................................................................................14
5.6 Laetiqueta....................................................................................................................15
6. El posicionamiento de productos y marcas......................................................................15
7. Diseño y desarrollo del producto......................................................................................17
7.1 Concepto de producto nuevo.........................................................................................17
7.2 Causasdel fracaso de productos nuevos......................................................................17
8. Planificación de nuevos productos....................................................................................18
8.1 Generación de ideas......................................................................................................18
8.2 Cribado de lasideas.....................................................................................................20
8.3 Desarrollo y test del concepto......................................................................................20
8.4 Diseño de la estrategia de marketing y análisis económico.........................................21
8.5 Desarrollo delproducto................................................................................................21
8.6 Test del producto...........................................................................................................21
8.7 Test del mercado...........................................................................................................21
8.8 Lanzamiento y comercialización delproducto.............................................................22
9. Proceso de difusión y adopción del producto..................................................................22
10. Modelos de ventas de nuevos productos........................................................................25
10.1 Modelos de difusión o de primera compra.................................................................25
10.2 Modelos de compras...