Desarrollo De Nuevos Productos 2 2

Desarrollo de nuevos
Productos
y lanzamiento de nuevos
productos
Andrea Tamayo Real
Melanie Castillo
Joselyn Robayo
Katherine Barona
Andrea Solís
Leslee Villena
Rafael Chacan

CLASIFICACION DE LOS
PRODUCTOS
Productos de
consumo:
Se encuentra
destinada al consumo
personal en los
hogares.

Producto de negocio:
Es la reventa, su uso
en la elaboración de
otros productos o la
provisión de serviciosen una organización.

IMPORTANCIA DE INNOVACIÓN DEL
PRODUCTO
Un negocio existe para satisfacer a los clientes y
a la ves para obtener una ganancia. La planeación
y desarrollo es vital para el éxito de una
organización, y mas ahora debido a los cambios
tecnológicos, y la practica de muchos
competidores de copiar un producto de éxito lo
cual neutraliza las ventajas del producto
innovador. “elnegocio central es la innovación, si
innovamos bien, ganaremos”.

DESARROLLO DE NUEVOS
PRODUCTOS

¿Que es un nuevo
producto?

Los productos son
innovadores,
verdaderamente
únicos.

Los reemplazos que son
significativamente
diferentes de productos
existentes en términos
de forma, función y lo
mas importante
beneficios aportados.

Los productos
imitadores que son
nuevos para una
compañía en
particularpero no
para el mercado.

ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE
NUEVOS PRODUCTOS DOS MANERAS
DE OBTENER NUEVOS PRODUCTOS
• se refiere a comprar una
empresa entera, una
patente o una licencia para
comercializar el producto de
alguien más.

• se refiere a productos
originales, mejoras de los
productos, modificaciones
de los productos, y marcas
nuevas que la compañía
desarrolla a través de sus
propiasactividades de
investigación y desarrollo

La
adquisición

nuevos
producto

El desarrollo de
nuevos productos
está ligado al
pensamiento
estratégico de
muchas empresas,
ayudando a la
definición de sus
alternativas
posibles, como se
ha podido
constatar.

Para muchas
empresas de los
sectores
estudiados, los
nuevos productos
son la parte
central de su
estrategia
corporativa.

Reconociendo la
importanciaestratégica de los
nuevos productos,
algunas empresas
desarrollan
estrategias de
nuevos productos
como parte de su
planificación
corporativa, como
describe Crawford

EL PROCESO DE DESARROLLO DE NUEVOS
PRODUCTOS

ETAPAS EN EL PROCESO DE
DESARROLLO
Generación de ideas de nuevo producto: el desarrollo de un proceso comienza con una
idea.
Filtración de ideas: las ideas de nuevos productos se evalúanpara determinar
cuales merecen mas atención
Análisis de negocios: una idea sobreviviente se expande y se convierte en una
propuesta de negocio concreta.
Desarrollo de prototipo: si los resultados de negocios son favorables entonces
se crea un prototipo del producto.

Pruebas de mercado: en donde se les da un producto nuevo tangible a las
personas de muestra para que lo usen en sus hogares o en susorganizaciones.
Comercialización: se planean y llevan a la practica los programas de producción y
marketing a toda escala. Una vez este nace y queda a la disposición del consumidor.

GENERACIÓN DE IDEAS
Fuentes
internas

Generación de
ideas

Es la búsqueda
sistemática de
ideas para
nuevos productos

Fuentes de
nuevas ideas
para nuevos
productos

Fuentes
externas

Las fuentes internas
se componende la
investigación y desarrollo
formales de la compañía,
gerencia y personal, así como
programas empresariales.

Las fuentes externas
son las fuentes ajenas a la
empresa, como los clientes,
competidores, distribuidores,
proveedores y empresas de
diseño externas.

ADOPCION Y DIFUSION DEL
NUEVO PRODUCTO
El proceso de
adopción: es el
conjunto de
decisiones
sucesivas que una
persona o unaorganización toman
antes de aceptar
una innovación.

El proceso de
difusión: cuando
un nuevo producto
se esparce a
través de una
sistema social con
el tiempo.

Al comprender estos procesos una organización puede
ver a fondo la forma en que los clientes prospectos
aceptan o no el producto, o que grupo muy
probablemente compraran el producto en el momento
de introducirlo al mercado

PRINCIPALES ETAPAS DEL...