Desarrollo de nuevos productos

  Desarrollo de Nuevos Productos

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Índice 1. Introducción 2. Antecedentes 3. Delimitación 4. Justificación 5. Objetivo 6. Hipótesis 7. Marco de referencia I. Conceptual II. Teórico 8. Métodos de investigación 9. Resultados 10. Conclusiones 11. Bibliografía 12. Anexos

 

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  1. Introducción

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Innovar es una facultad y tal vez una necesidad propia de prácticamente cualquiertipo de persona, y ha estado presente desde las civilizaciones más antiguas y seguirá como pieza fundamental del desarrollo económico y social en cualquier parte del mundo. La innovación se da al conjuntarse dos elementos principales, la idea creativa y la producción adecuada de dicha idea. La etapa creativa puede ser el inicio para pretender creas un producto nuevo, es decir, yo quiero crear unproducto nuevo por que tengo una idea para satisfacer una necesidad del consumidor que no esta siendo aprovechada en el mercado actualmente. Sin embargo es fundamental complementar la creatividad con una ejecución que transforme esa idea en un producto físico tangible. Actualmente las empresas invierten gran porcentaje de sus esfuerzos en la creación de nuevos productos que les permiten aumentar susutilidades al incursionar en nuevos mercados. Las empresas pueden innovar productos, perfeccionar los ya existentes, o incluso sustituirlos con el fin de mantener o aumentar las ventas. Al introducir nuevos productos al mercado siempre esta presente el riesgo no solo económico si no tecnológico de que el productos fracase, debido a que es imposible predecir con exactitud la aceptación que tendrá ellanzamiento de dicho producto. Es notable el alto porcentaje de intentos fallidos en su mayoría provocados por falta de una metodología adecuada que permita reducir dichos riesgos al mínimo. Es más común que el fracaso se haga presente por errores de mercadotecnia que por desperfectos tecnológicos, es frecuente que las empresas fallen en distinguir el mercado meta al cual dirigir su producto ouna mala apreciación de las verdaderas necesidades o expectativas que tenía en consumidor, detalles sumamente importantes que pueden ser previstos mediante un desarrollo mejor planeado.

 

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  Las metodologías que se sugieren en el presente ensayo en el mercado.

2 disminuirán el

riesgo de manera significativa y garantizarán en cierta medida el éxito del producto

Sería demasiadoextenso intentar abarcar todas las disciplinas que nos permitan librar la gran cantidad de barreras que supone el desarrollo de nuevos productos, por lo cual nos limitaremos a los aspectos fundamentales, enfocados claro, al aspecto mercadológico. 2. Antecedentes Los momentos en los que vivimos están planteando nuevos desafíos que es necesario enfrentar de una manera diferente, acorde con las actualescircunstancias. Se puede afirmar que estamos frente a una nueva situación que ha producido importantes cambios en la visión de las empresas. Entre otros, podemos decir que cada vez más están tendiendo a desaparecer las situaciones monopólicas, incluso en mercados atendidos tradicionalmente por el Estado, para dar paso no sólo a alternativas nacionales sino internacionales en procesos de aperturay globalización de las economías. Ya no sólo se habla de competencia, empresas que producen lo mismo, si no también de competividad, es decir “lo mismo” pero mejor, con valores agregados, eficiencia o productividad superior. No sólo se manejan hechos, datos estadísticas, sino que la información pasa a ser el principal insumo para la toma de decisiones y elaboración de planes. Los empleados pasan aser el talento humano; se buscan gerentes y líderes, en lugar de jefes y supervisores, y la anticipación, el aprovechamiento y la construcción de oportunidades, más que la reacción. Dejamos de decir compradores para referirnos a los clientes. En definitiva pasamos por un concepto de ventas, centrado en la utilidad a corto plazo, al de marketing, cuyo objetivo no es sólo vender, sino ganar y...