DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

DESARROLLO
DE NUEVOS
PRODUCTOS
L.A.P. ANDRES GALVEZ
RODRIGUEZ

Definición
del producto

Del latín productus, se conoce como producto a aquello que ha sido fabricado (es
decir, producido). Esta definición del término es bastante amplia y permite que objetos
muy diversos se engloben dentro del concepto genérico de producto. De esta manera,
una mesa, un libro y una computadora, por ejemplo, sonproductos.
El marketing establece que un producto
es un objeto que se ofrece en un mercado
con la intención de satisfacer aquello que
necesita o que desea un consumidor. En
este sentido, el producto trasciende su
propia condición física e incluye lo que el
consumidor percibe en el momento de la
compra
(atributos
simbólicos,
psicológicos, etc.).

En las matemáticas, el producto es una nociónaritmética que señala la
cantidad resultante de una multiplicación: 8 x 4 = 32. En este caso, 32 es el
producto de multiplicar 8 por 4.
En la mercadotecnia se habla
de producto para referirse al
conjunto de atributos tangibles
fácilmente identificables donde
se incluyen color, precio,
fabricante, empaque, etc, y que
poseen un nombre que cualquier
persona puede comprender.

Un producto no necesariamentees algo físico y
tangible; con que proporcione la satisfacción a los
deseos de los clientes es suficiente. Puede tratarse por
tanto de un servicio, una idea o incluso un lugar.
Por ejemplo, el producto de un hotel es proporcionar
beneficios en lo que respecta al descanso y los
servicios relacionados.

Los productos pueden clasificarse, teniendo en cuenta su durabilidad y tangibilidad:
Bienes noduraderos:
son productos tangibles que se consumen con el uso (bebidas, jabón, sal, etc);

Bienes duraderos:
aquellos productos tangibles que, si bien sufren un desgaste, no tienen un tiempo de
vida limitado (refrigeradores, herramientas y ropa);

Bienes de consumo:
aquéllos que compran

los

consumidores

finales

para

consumo

propio;

Bienes básicos:
productos que los consumidores compranregularmente;

Bienes industriales:
los que se compran para ser utilizados en el manejo de una empresa. La diferencia
entre éstos y los bienes de consumo radica en la finalidad por la se adquiere cada uno;
por eso, un mismo producto puede convertirse en un bien industrial o de consumo: una
freidora que se adquiere para uso familiar es un bien de uso, aunque si se la compra
para utilizar en unrestaurante se convierte en un bien industrial.

¿Qué es un nuevo producto?
Un nuevo producto puede ser
creado o hecho “nuevo” de
muchas maneras. Un concepto
enteramente nuevo se puede
traducir en un nuevo artículo,
simples cambios secundarios
en un producto ya existente
pueden convertirlo en otro
“nuevo”

LOS NUEVOS PRODUCTOS O SERVICIOS SE PUEDEN CLASIFICAR EN:

Productos totalmente innovadores quecrean nuevos mercados.
Innovaciones radicales como el walkman e Internet, entre otros, que no
poseen al momento de su ingreso competencia directa.
Nuevas líneas de productos y servicios que van a nuevos mercados.
Por ejemplo, para responder a estrategias de diversificación, tanto para
crecer o bien para no decrecer y atomizar riesgos.
Extensión de líneas de productos y servicios.
Generalmente paracaptar clientes de la competencia, nuevos segmentos o
bien para impulsar la demanda.

Mejora de productos y servicios sustitutivos de los existentes.
Basados en estrategias de fidelización, se ofrecen nuevos beneficios y
soluciones más avanzadas, como las versiones mejoradas de Windows.
Reposicionamientos.
Cuando se instalan en la mente de los clientes nuevas prestaciones que
satisfacen nuevasnecesidades.

CICLO VITAL DEL PRODUCTO
Ha semejanza del ser humano los productos pasan por un ciclo de vida: crecen (en
ventas), luego declinan (envejecen) y con el tiempo terminan por ser reemplazados.
Del nacimiento a su muerte del ciclo de vida de un producto se divide generalmente
en cuatro etapas fundamentales: Introducción, Crecimiento, madurez y declinación.
La mezcla comercial del...