Desarrollo de nuevos productos

Mercadotecnia:
Desarrollo de
Nuevos
Productos

COLEGIO DE BACHILLERES
DEL ESTADO DE SONORA
Director General
Lic. Bulmaro Pacheco Moreno
Director Académico
Lic. Jorge Alberto Ponce Salazar
Director de Administración y Finanzas
Lic. Oscar Rascón Acuña
Director de Planeación
Dr. Jorge Ángel Gastélum Islas
Mercadotecnia: Desarrollo de Nuevos Productos
Guía de Aprendizaje.
Copyright ©, 2007 porColegio de Bachilleres
del Estado de Sonora
Todos los derechos reservados.
Segunda edición 2009. Impreso en México.
DIRECCIÓN ACADÉMICA
Departamento de Desarrollo Curricular
Blvd. Agustín de Vildósola, Sector Sur
Hermosillo, Sonora. México. C.P. 83280
Registro ISBN, en trámite.
COMISIÓN ELABORADORA:
Elaboración:
Adriana Hernández Rodríguez
Gabriela Rosalía Itto Barreras
Mónica Ruth RodríguezEchevarría
Serbel Alcántar Félix
Supervisión Académica:
Jesús Arely Meza León
Edición:
Bernardino Huerta Valdez
Coordinación Técnica:
Martha Elizabeth García Pérez
Coordinación General:
Lic. Jorge Alberto Ponce Salazar
Esta publicación se terminó de imprimir durante el mes de diciembre de 2008.
Diseñada en Dirección Académica del Colegio de Bachilleres de Estado de Sonora
Blvd. Agustín de Vildósola; SectorSur. Hermosillo, Sonora, México
La edición consta de 5,220 ejemplares.

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Ubicación Curricular
COMPONENTE:
FORMACIÓN PARA EL TRABAJO

CAPACITACIÓN PARA EL
TRABAJO:
ADMINISTRACIÓN DE LA
PEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA

Esta asignatura se imparte en el IV Semestre, la asignatura consecuente es
Planeación y Métodos y se relaciona con Administración de Ventas,
Aspectos Legales y Fiscales de la Pequeña yMediana Empresa, Aspectos
Financieros de la Pequeña y Mediana Empresa y Recursos Humanos 2 y las
materias pertenecientes al área Económico-Administrativa del Componente
Propedéutico.

HORAS SEMANALES: 04

CRÉDITOS: 08

DATOS DEL ALUMNO
Nombre: ___________________________________________________________
Plantel: _______________________________________________________________
Grupo: ________________Turno: __________ Teléfono:___________________
Domicilio: ___________________________________________________________
_____________________________________________________________________

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Índice
Recomendaciones para el alumno ................................................................ 7Presentación................................................................................................... 8
UNIDAD 1. PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE DESARROLLO
DE NUEVOS PRODUCTOS ........................................................................... 9
1.1. Planeación estratégica ......................................................................... 10
1.2. Ciclo de Vida ......................................................................................... 13
1.3 Importancia eInnovación de nuevos productos ................................... 14
1.4 Creatividad .......................................................................................... 16
Sección de prácticas ................................................................................... 19
Sección de tareas ........................................................................................ 25Autoevaluación .......................................................................................... 35
Ejercicio de reforzamiento ............................................................................ 37
UNIDAD 2. DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS............................. 39
2.1
2.2
2.3
2.4

Búsqueda de ideas ............................................................................. 40Métodos de selección de ideas .......................................................... 42
Proceso de desarrollo ......................................................................... 45
Introducción y lanzamiento .................................................................. 52

Sección de prácticas ................................................................................... 55...