Desarrollo de nuevos productos

ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

Índice

Índice [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] 2

Introducción [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] 3

Nuevo Producto,
Etapas en el proceso de adopción de nuevos productos,
Lanzamiento del producto. [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] 4

Estrategias de desarrollo de nuevos productos [pic][pic] [pic] 4

Las ventajas de anunciar con antelación un nuevo producto [pic] [pic] 7

Los riesgos en el lanzamiento anticipado de un producto [pic] 7

Factores por los cuales los productos fracasan [pic] [pic] [pic] 8

Conclusión [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] 10

Bibliografía [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] 11

Introducción

El desarrollo deun nuevo mercado se lleva a cabo en el ámbito de los negocios e ingeniería y consiste en el proceso completo de crear y llevar un nuevo producto al mercado. Existen dos aspectos paralelos que se involucran en este proceso: uno implica ingeniería de producto; el otro, análisis de mercado. Los responsables de la mercadotecnia consideran el desarrollo de nuevo producto como el primer paso en lagestión del ciclo de vida del producto

En la actualidad las empresas saben que su permanencia en el mercado depende en gran medida en el continuo desarrollo y lanzamiento de mejores y nuevos productos. La innovación es una forma de impedir que la línea de productos se vuelva obsoleta, par lograr el éxito de la innovaciones se requiere de buenas medidas organizacionales, administrar profesionalmenteel nuevo producto, realizar las investigaciones y predicciones de talladas, así como adoptar criterios analíticos para tomar decisiones.

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Nuevo producto. Se define como un bien, servicio o idea que es percibida por los consumidores potenciales como nuevo.

Su adquisición depende de la naturaleza del comprador, el producto en sí o la posibilidad de compra. Esto es por medio del procesode adopción el cual consiste en una serie de pasos mentales a través de los cuales la persona pasa de la enseñanza de la innovación o adopción final o adopción de la decisión de compra del producto.

Etapas en el proceso de adopción de nuevos productos

➢ Conocimiento. El consumidor tiene conocimiento del nuevo producto, pero carece de información del mismo.
➢ Interés. Elconsumidor busca información acerca del producto.
➢ Evaluación. Se considera si el producto nuevo tiene sentido (utilidad del mismo)
➢ Valoración. El consumidor valúa el nuevo producto en una pequeña escala para determinar su valor
➢ Adopción. El consumidor decide sobre el uso del nuevo producto.

Lanzamiento del producto

El desarrollo y producción de un nuevo producto comprendedesde de la etapa de proyecto hasta la post venta del mismo.

ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE PRODUCTOS NUEVOS

Creación de ideas

• Emprender la búsqueda de ideas en el medio para descubrir ideas útiles sobre el producto o líneas de productos.
• Estimular al personal de la empresa para la creación y descubrimiento de ideas
• Enumerar los atributos. Es un listado de las propiedades o atributosde los productos buscando la combinación que los perfeccione.
• Relaciones forzadas. Se elabora una lista de ideas analizando cada una de ellas interrelacionándolas para estimular el proceso creador, logrando ideas innovadoras y novedosas.
• Análisis morfológico. Es análisis estructural del producto, separando las dimensiones más grandes de un problema para después estudiar todas lasrelaciones existentes que se vinculan con relación a la transportación del producto.
• Lluvia de ideas. Se llevan cabo juntas para mencionar experiencias y con base en ellas estimular ideas de mejoras.

Las principales fuentes de creación de ideas son:

|Fuentes internas |En un estudio se descubrió que más del 55 % de todas las ideas nuevas se dan entro de a misma compañía. |
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