Desarrollo De Producto

UNIVERSIDAD DE PANAMA.
CENTRO REGIONAL UNIVERSITARIO DE COCLÉ.
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Y CONTABILIDAD
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS CON ÉNFASIS EN MERCADEO.
DESARROLLO DE PRODUCTO

DESARROLLO DE PRODUCTO

Integrantes:
Marva Orozco

Julio 13, 2011.


INDICE

Páginas

I- Generación deideas…………………………………………………………………..3
II- Evaluación de las ideas………………………………………………………………3
III- Desarrollo del concepto y prueba………………………………………………..….3
A-Desarrollo del concepto…………………………………………………...…..3
B- Prueba del concepto…………………………………………………………..4
IV- Desarrollo de la estrategia de marketing……………………………………...……..5 Primera parte……………………………………………………………………..5
Segundaparte…………………………………………………………………….5
Tercera parte…………………………………………………………..…………6
V- Análisis de negocio…………………………………………………………..………6
VI- Desarrollo del producto……………………………………………………..……….6
VII-Prueba de mercado…………………………………………………………….…….6
VIII- Comercialización…………………………………………………………………..7
Anexos………………………………………………………………….………..8
IX- Bibliografía………………………………………………………………...………13

CONTENIDO.

DESARROLLO DEL PRODUCTO.

I- GENERACIÓN DE IDEAS:

Como resultado de lanecesidad de crear un producto para presentarlo para una asignación universitaria empezamos a sugerir algunas ideas. Entre ellas estaban la confección de una pesada de nance, un dulce de zanahoria, un dulce de pepita de marañón y un biscocho de guineo. Cada cual defendía su posición y su idea fervientemente. La fuente de las ideas fueron internas pues surgieron de nosotras mismas de nuestramateria gris, por consiguiente no tenemos fuentes externas como lo serían: consumidores, competidores u otros.

II- EVALUACIÓN DE LAS IDEAS.

Luego de analizar las ventajas, desventajas, los pros y contras, nos empezamos a hacer las preguntas ¿Cuál de las cuatro ideas sería la más aceptada? ¿Tendremos la accesibilidad a la determinada fruta todo el año? ¿Cuál es el sabor o fruta preferido porla mayoría? ¿Contamos con la capacidad y los recursos o experiencia necesarios para conseguir el éxito del producto? ¿Es fácil de promocionar y distribuir? ¿Es sencillo de preparar? Deseábamos seguir adelante con la idea más rentable, sencilla y más aceptada. Cada una de estas preguntas era contestada para cada idea y se hizo una tabla con los resultados. Luego de largas horas de análisisdecidimos el biscocho de guineo.

III- DESARROLLO DEL CONCEPTO Y PRUEBA.

A- DESARROLLO DEL CONCEPTO.

Nuestra empresa está preparándose para comercializar un biscocho de guineo, de fabricación casera, confeccionado con frutas naturales, especialmente escogidas por su grado de madurez y textura que es el secreto del singular sabor de este dulce. Además de la idea original del biscocho deguineo sencillo; fuimos desarrollando otros conceptos para lograr más atractivo para los consumidores, y seleccionar el mejor o los mejores.

Concepto 1: biscocho de guineo “whole”.
Concepto 2: biscocho de guineo endulzado con esplenda.
Concepto 3: biscocho de guineo con harina integral
Concepto 4: biscocho de guineo con nueces.

B- PRUEBA DEL CONCEPTO.

De las dos formas de probar losconceptos: la simbólica o la física. Escogimos la física pues aumentaba la fiabilidad de la prueba. A pesar de que este producto había sido consumido por la familia “X” por muchos años, como aperitivo de postres, y haber sido de gran deleite para los familiares, parientes y amigos por su sabor y textura, se decidió realizar la prueba física con un pequeño grupo de consumidores para conocer suopinión.

Se confeccionó un biscocho de guineo tradicional, y se les dio a probar y luego se les hacían las siguientes preguntas:

1- ¿conoce usted el biscocho de guineo?
2- ¿le gustó?
3- ¿Qué mejoras sugiere para el producto?
4- ¿Qué precio considera razonable para el producto?
5- ¿Compraría usted el biscocho? Sin duda,...