DESARROLLO DE PRODUCTOS 4
Páginas: 2 (252 palabras)
Publicado: 7 de agosto de 2015
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EXTENSIÓN
PROFESIONAL
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DIPLOMADO DE MARKETING ESTRATÉGICO
CURSO : ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE PRODUCTO
Sesión 03
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Objetivos de la sesión n°3
•
Conocer
los
pasos
para
el
lanzamiento de nuevos productos;
de tal forma que se pueda hacer
unbuen desarrollo de producto.
1
LANZAMIENTO O RELANZAMIENTO DE
PRODUCTOS
•
Análisis del negocio
•
Minuciosa evaluación de:
•
Costos. Volúmenes de producción. Establecimientode precios.
•
Proyección de utilidades. Pronóstico de escenarios comerciales: optimistas,
pesimistas y conservadores (intermedios).
•
Desarrollo del bien o servicio
•
Se optapor el producto que cubra las expectativas de los consumidores y objetivos
comerciales de la empresa.
•
Se desarrolla el producto en lo tangible e intangible: características ymarca.
•
Se hace un producto prototipo.
LANZAMIENTO O RELANZAMIENTO DE PRODUCTOS
•
Prueba de marketing
•
El producto en prototipo se lleva a la investigación de mercadocualitativa
(Focus Group, Entrevista en Profundidad, etc).
•
Se mide la aceptación del producto y en base a los resultados se hacen
ajustes finales al prototipo.
•
Comercialización•
Se inicia la producción-fabricación masiva del producto. Se define y ejecuta el plan
de marketing para la comercialización del producto, lo cual implica:
•
Presentación delproducto a clientes-distribuidores.
•
Distribución y colocación del producto en los puntos de venta.
•
Promoción del producto para el lanzamiento.
2
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CURSO : ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE PRODUCTO
Sesión 04
PRESENTACIÓN CASO FINAL
3
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el
lanzamiento de nuevos productos;
de tal forma que se pueda hacer
unbuen desarrollo de producto.
1
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PRODUCTOS
•
Análisis del negocio
•
Minuciosa evaluación de:
•
Costos. Volúmenes de producción. Establecimientode precios.
•
Proyección de utilidades. Pronóstico de escenarios comerciales: optimistas,
pesimistas y conservadores (intermedios).
•
Desarrollo del bien o servicio
•
Se optapor el producto que cubra las expectativas de los consumidores y objetivos
comerciales de la empresa.
•
Se desarrolla el producto en lo tangible e intangible: características ymarca.
•
Se hace un producto prototipo.
LANZAMIENTO O RELANZAMIENTO DE PRODUCTOS
•
Prueba de marketing
•
El producto en prototipo se lleva a la investigación de mercadocualitativa
(Focus Group, Entrevista en Profundidad, etc).
•
Se mide la aceptación del producto y en base a los resultados se hacen
ajustes finales al prototipo.
•
Comercialización•
Se inicia la producción-fabricación masiva del producto. Se define y ejecuta el plan
de marketing para la comercialización del producto, lo cual implica:
•
Presentación delproducto a clientes-distribuidores.
•
Distribución y colocación del producto en los puntos de venta.
•
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