Desarrollo de productos y marcas

Diseño de productos y marcas
Objetivos generales de la asignatura: Diagnosticar, crear y desarrollar productos para el mercado competitivo, a partir del proceso estructurado de desarrollo de productos.

1 Conceptos de Marketing
1.1 Definición de Mercadotecnia: Es una actividad humana cuya finalidad es satisfacer las necesidades y deseos mediante el proceso de intercambio. Carl Mc Daniel Jr.Es una actividad cuya finalidad consiste en satisfacer las necesidades y deseos del ser humano mediante el proceso de cambio. Philip Kotler 1.2 Necesidad humana Es el estado de privación que siente una persona. 1.2.1 Necesidades fisiológicas de alimentación, ropa, calor y seguridad. 1.2.2 Necesidades sociales de pertenencia, influencia y afecto. 1.2.3 Necesidades individuales de conocimiento yexpresión de sí mismo. Nota: Estas necesidades no son creadas sino que constituyen una parte fundamental de la naturaleza humana. 1.3 Deseo: los deseos humanos son la forma que adoptan las necesidades humanas, de acuerdo con la cultura y la personalidad individual. 1.4 Demanda: los deseos de los seres humanos prácticamente son ilimitados, pero los recursos son limitados. Los consumidores escogenproductos que les dan la mayor satisfacción por su dinero. Sus deseos se convierten en demandas cuando estos están respaldados por el poder adquisitivo. 1.5 Producto: Un producto es cualquier cosa que se ofrece en un mercado para la atención, adquisición, uso o consumo, capaz de satisfacer una necesidad o un deseo.

Desarrollo de Producto y Marca

1.6 Intercambio: El intercambio es el acto deobtener un objeto deseado, que pertenece a una X persona, y se le ofrece algo a cambio. 1.7 Transacción: consiste en un intercambio de valores, efectuado entre dos personas. 1.8 Mercado: es el conjunto de compradores reales y potenciales de un producto. 1.9 Factores para el intercambio: 1.9.1 Hay un mínimo de dos partes. 1.9.2 Cada parte tiene algo con valor para la otra. 1.9.3 Cada parte es capaz decomunicar y entregar algo. 1.9.4 Cada parte puede aceptar o rechazar la oferta de la otra. 1.9.5 Cada parte cree que es apropiado o deseable tratar con la otra. 1.10 ¿Qué es la administración de la mercadotecnia? Es el análisis, planeación, realización y control de los programas destinados a crear, establecer y mantener intercambios útiles con los compradores meta, con el propósito de alcanzarobjetivos organizacionales.

1.11 EL PROCESO DE MARKETING:
Estas se dividen en 4 ETAPAS 1.11.1 EL PROCESO DE MARKETING: ETAPAS Estudio, selección y segmentación del mercado: Estudio: Definición precisa y sistemática de nuestros clientes. Selección y Segmentación: Mercados de Consumo Demográficos (edad, sexo, estado civil) Psicológicos (personalidad, clase social) Geográficos (clima, poblaciónurbana o rural) Mercados Industriales ?? Tipo y tamaño de la organización compradora del producto Prof. Héctor Hernández Camacho Desarrollo de Producto y Marca

?? Posición en el mercado ?? Ubicación geográfica ?? Un segmento es de interés para una empresa cuando es: Medible.- Cuantifica tamaño y cantidad de compra que puede realizar Accesible.- Posibilidad de llegar a un segmento Rentable.-Justifica costos 1.11.2 Desarrollo de la Mezcla o Marketing Mix: Se enfoca en cuatro grandes políticas (las 4 p’s): ?? Producto ?? Precio ?? Plaza ( Distribución ) ?? Promoción ( Comunicación ) 1.11.3 Diseño de directrices operativas eficaces Desglose de planes y programas para el período en curso, con una retroalimentación adecuada. 1.11.4 Posicionamiento Determinamos si el producto está en la mentedel consumidor. Es necesario tener una información exacta y a tiempo del mercado y la competencia.

Tema 1 1. Desarrollo Creativo e Innovación
Objetivo: El alumno identificara claramente los conceptos de innovación y creatividad y los niveles de la misma 1.1 Concepto de Innovación. f. Acción y efecto de innovar. Prof. Héctor Hernández Camacho Desarrollo de Producto y Marca

f. Creación o...