Desarrollo de productos

DESARROLLO DE PRODUCTOS
El desarrollo de un nuevo producto se lleva a cabo en el ámbito de los negocios, ingeniería y el diseño, consiste en el proceso completo de crear y llevar un nuevo producto al mercado. Existen dos aspectos paralelos que se involucran en este proceso: uno implica ingeniería de producto; el otro, análisis de mercado. Los responsables de la mercadotecnia consideran eldesarrollo de nuevo producto como el primer paso en la gestión del ciclo de vida del producto.
Concepto de producto Nuevo
Producto nuevo significa, para lo que aquí exponemos, artículos que sean nuevos para la compañía, entrando en esta definición aquellos productos originales o innovaciones reales, las modificaciones de importancia llevadas a cabo en los productos existentes, las imitaciones oreproducciones de los trabajados por los competidores y las adquisiciones de líneas de productos, pues en todas estas clasificaciones hay incorporación de algo "nuevo" a la combinación de productos actual de la empresa.

"Producto nuevo" es el percibidos por la mayoría del publico como nuevo en un mercado determinado. Su grado de novedad depende de los patrones de compra establecidos

Un nuevoproducto puede ser creado o hecho "nuevo" de muchas maneras. Un concepto enteramente nuevo se puede traducir en un nuevo artículo y/o servicio. Simples cambios secundarios en un producto existente pueden convertirlo en otro "nuevo" o se puede ofrecer un producto existente a nuevos mercados que lo considerarán "nuevo".

Clasificación de los productos nuevos, sobre la base de sus diferencias con losproductos existentes
Productos que son verdaderamente innovadores, realmente originales, esto quiere decir, que nadie los ha fabricado o ideado antes y que traerán mejoras a las vidas de los compradores.
Las versiones significativamente diferentes de los productos actuales en cuanto a la forma, la función y, lo más importante de todo, los beneficios, es decir productos que buscan reemplazar alos existentes con mejoras y actualizaciones.
Los productos de imitación que son nuevos en una empresa, no así en el mercado, esto es cuando una compañía comienza a elaborar productos que antes no fabricaba, un ejemplo podría ser una fabrica de masa para galletas que en un intento por diversificar su mercado comienza a fabricar galletas con chispas de chocolate, el cual es un producto ya existentepero que no ha sido fabricado por la empresa.

Criterios para desarrollar productos nuevos:

Criterios del fabricante acerca de los productos nuevos
Debe haber suficiente demanda de mercado.
El producto debe satisfacer ciertos criterios financieros básicos.
El producto debe ser compatible con las normas ambientales.
Debe encajar en la actual estructura de marketing de la compañíaCriterios del intermediario acerca de los nuevos productos
Además de los anteriores, los intermediarios deben utilizar las siguientes directrices:
Deben tener una buena relación de trabajo con el fabricante.
El fabricante y el intermediario han de contar con políticas y prácticas compatibles de distribución
El producto tendrá que cumplir con algunos criterios financieros básicos.




Etapas dedesarrollo de productos nuevos:
1. Generación de la idea
2. Tamizado de las ideas
3. Concepto de desarrollo y prueba
4. Desarrollo de la estrategia de mercadotecnia
5. Análisis del negocio
6. Desarrollo del producto
7. Prueba del mercado
8. Comercialización

1. Generación de la Idea:
El proceso de desarrollo de un nuevo producto se inicia con la búsqueda de ideas; la cual no debe sercasual. La alta gerencia debe definir los productos y mercados a atacar; establecer los objetivos del nuevo producto, el esfuerzo que debe dedicarse a los nuevos productos, la modificación de los productos existentes y la copia de productos de la competencia.

2. Tamizado de las ideas:
Este proceso consiste en reducir el número de ideas, a las más viables y atractivas; sin embargo esta...