desarrollo de pruebas y cinceptos

1.4 Desarrollo y Prueba de Concepto

Una idea atractiva debe desarrollarse para convertirla en un concepto del producto. Es importante distinguir entre idea, concepto e imagen de un producto.
Laidea de un producto es la sugerencia de un posible producto de ofrecer al mercado.
El concepto del producto es una versión detallada de la idea expuesta en términos significativos al consumidor.
Laimagen del producto es la forma en la cual los consumidores perciben un producto real o potencial.
La prueba de concepto implica someter los conceptos de nuevos productos con grupos de consumidoresmeta, los conceptos se pueden presentar en forma simple.
El concepto de desarrollo y metodología de prueba tiene aplicación para cualquier producto, servicio o idea.
La etapa de desarrollo de unproyecto es la más larga e intensa en trabajo intelectual de equipo. En ella se analizan a detalle todas las posibles soluciones, se efectúan los diseños de procesos y productos, se planifica laejecución de las diferentes fases de la etapa de desarrollo. A todo esto se le llama ingeniería de detalle. Para q1ue un nuevo producto pueda tener mayor oportunidad de éxito en el mercado, no se puede pasarpor alto la etapa de desarrollo y prueba del concepto, directamente con los clientes y/o consumidores potenciales.
Cabe hacer la precisión de tres términos: la idea de un producto es lo que unaempresa es capaz de ofrecer al mercado, el concepto consiste en una versión modificada de la idea, expresada de tal manera que sea comprensible para el consumidor y la imagen es la representación que seforma en la mente el consumidor acerca de un producto real o potencial.
Es una falla común que los directivos de una empresa con tal de “ahorrarse” una investigación de mercado apliquen susconocimientos pretendiendo saber lo que piensa el consumidor; esto es un error pues, se olvidan de pequeños detalles, de los cuales dependerá el éxito o fracaso de la idea por parte de la persona involucrada...