Desarrollo De Un Producto: Bacardi

DESARROLLO DE UN PRODUCTO: BACARDI

Alejandro Lozano Álvarez
Ángel Martínez Varela

Fundamentos de Marketing – 2º Publicidad y Relaciones Públicas
Indice:

Ej. 1 El concepto de Marketing
Ej. 2 Planificación de Marketing
Ej. 3 El Mercado
Ej. 4 El Producto
Ej. 5A El Precio
Ej. 5B La Distribución
Ej. 6 La Comunicación

EJERCICIO 1 (EL CONCEPTO DE MARKETING)

- Realiza una reflexiónsobre el enfoque de marketing que utiliza la empresa seleccionada(orientación a la producción, al producto, a las ventas, al mercado y social).
La empresa Bacardi se centra en desarrollar y mantener la buena calidad del producto a lo largo del tiempo, y es reconocida como una marca veterana y de un cierto prestigio. Busca diferenciarse de los demás licores por su calidad y estatus de la marcapor lo que es una empresa orientada de cara al producto o tecnología. Bacardi sufrió una expansión internacional a principios del siglo XX gracias al boca a boca y a la construcción de una planta embotelladora en Barcelona, convirtiéndose así en la primera empresa multinacional cubana en España. Tiene también una cierta orientación al mercado pues desarrolla nuevos productos para cubrir nuevasnecesidades de hoy en día, como es la variante Bacardi Mojito o el Bacardi Breezer que ya viene mezclado con refresco y embotellado. Estos productos, entre otros buscan crear nuevas necesidades. La empresa Bacardi en ningún caso estaría orientada hacia la producción ya que el producto es caro y no compite en ese aspecto.

- Identifica estrategias y herramientas de marketing relacional utilizadas porla empresa seleccionada.
La estrategia de marketing relacional más utilizada por la empresa es la celebración de fiestas patrocinadas por la marca. Estas fiestas están enfocadas a distintas edades según la música y el ambiente. Por ejemplo la Cocktail Party es una fiesta refinada y elegante en la que gente de unos 30 años saborea distintos cócteles de la marca en un ambiente concreto. Tambiénorganiza fiestas en discotecas famosas para gente más joven (18–24 años). Otra estrategia de marketing relacional utilizada es la Bacardi Freedom Route que consiste en un viaje por Europa para un grupo de amigos, organizado y patrocinado por la marca. Se eligen los candidatos mediante un sorteo. También se busca generar relaciones rentables con los clientes mediante la Academia Bacardi, que se tratade una exposición sobre la historia y la evolución de la marca, y muestra el proceso de elaboración de los distintos cócteles. La empresa también cuenta con tarjetas de fidelización con las que participar en promociones especiales así como conseguir descuentos en productos. Además cuenta con una página web en la que registrarse y una revista especial para socios. Con esto el cliente Bacardi sesiente dentro de un grupo, y es fiel a la marca con lo que la empresa mejorará sus ventas. La promoción en televisión de la marca se transmite en anuncios a partir de las 10 de la noche, en horario de máxima audiencia ya que es cuando empiezan las series y programas más vistos.
En cuanto a la promoción en internet de la marca, Bacardí desplazará hasta un 90% de su gastos en estrategias digitales depromoción en redes sociales como Facebook, ya que no considera los sitios “punto com” relevantes. La compañía reforzará su presencia en las redes sociales, donde busca posicionar la marca para hacerla más fácilmente accesible a las comunidades en línea. La actividad se dirigirá a los consumidores que estén entre 20 y 30 años.
Por último cabe decir que el slogan de la marca es “Live like you meanit” que quiere decir “Vive como dices en serio”, el cual busca que el consumidor sienta que tiene una personalidad marcada al beber esta bebida. La imagen de la marca es el murciélago y en toda publicidad de la marca aparece y deberá ser asociado al nombre de Bacardi.

EJERCICIO 2 (PLANIFICACIÓN DE MARKETING)

- Matriz mercado/producto para la planificación comercial.
--- Productos...